滨江文创,融入与改变生活从此开始

15.10.2015  14:25

  

  令人赏心悦目的事物,总在生活中被赞美——今日,第九届文博会主会场于白马湖国际会展中心绽放。
  文创产业亦是如此——比如,同样是笔,一支获得红点设计奖的“Ten Design Origin”圆珠笔,不但视觉上令人愉悦,而且在价格上,可以卖到138元人民币,附加值倍增。
  从这个意义上来说,文创的价值,在于更好地融入生活,甚至改变未来生活,进而创造一个无中生有的巨大产业——在钱塘江南岸的高新区(滨江),我们看到这个产业正在呈燎原之势,逐年扩张。
  于民间层面,地处滨江的文创企业,连年拿个红点设计奖、IF设计奖,已变得稀松平常,更有无畏者企业,开始探索公众所陌生的虚拟世界产业;而在政府层面,走过十多年文创之路的高新区(滨江),今年被列入浙江省十大文化产业重点县(市、区),并居榜首,示范效应不言而喻。
  这种来自政府和民间之间的合力,使得近年来滨江的文创产业一路高歌,增加值一直在GDP中占比30%以上,就在今年上半年,全区限额以上文创企业实现主营业务收入252.13亿元,同比增长27.6%。
  
   A稀松平常的国际设计奖
  在滨江,似乎拿一个红点设计奖,或者IF设计奖,已经不足为道。
  以瑞德设计为例,这是中国第一家在新三板上市的工业设计公司,16年来,将红点奖、iF设计奖、中国工业设计奥斯卡金奖银奖等诸多大奖悉数收入囊中。从当初2个员工、1个客户的规模,发展成为现在具有众多的世界500强企业客户,设计价值逾千万的专业原创型设计公司。
  而同样在滨江的凸凹设计机构,其出品的“燃热LE5Q双模产品”智能热水器,在去年一举拿下了IF设计奖以及IDEA设计奖,后者作为美国主持的一项世界性工业设计大奖,每年参赛作品都在1万件以上,而最终能够拿奖的,只有百件左右。
  这家从2003年开始就耕耘于滨江的设计机构,量产的作品,已经超过1000件,该机构总经理助理黄怡婷表示,“比如你家的豆浆机、油烟机,或者电扇、空调,都可能是我们设计的产品。
  多年来,这家专注于工业设计的本土机构,以差不多每年拿一个国际奖项的节奏,斩获荣誉无数,并在去年收获了1000多万元的营业年报。
  虽是设计机构,凸凹设计同样列入“国家级设高新技术企业”系列——这块招牌,在设计机构内并不常见。这也使得凸凹设计今后会往更高层面的方向发展,“除了设计服务之外,我们现在还在做一些自主设计的产品,以自己的品牌出现在市场上,而不是像以前一样简单地为别人作嫁衣。
  相对凸凹设计的“强大”,还有更多呈现萌芽状态的文创企业,也在国际设计的舞台上,开始崭露头角。比如,只有6个人团队的微元素设计,在去年凭借一款智能勺子,拿到了红点设计概念奖。团队创始人刘忠良介绍称,“这款勺子,当接触温度大于42℃时,会自动变直,就不能用了;而在接触温度小于38℃时,就会变回勺子的造型,能安全地给婴儿使用,不会烫到。
  相对其他地方,从事设计多年的刘忠良,更愿意留在滨江进行各种创意设计。在公司木质黑板上,贴满了婴儿马桶、行李箱的手绘概念图,“这里有很好的文创设计氛围,我们也乐意在这里,和企业共同做一些自己设计的产业,引导他们注重品牌设计,提高产品附加值。
  而据高新区(滨江)文创办不完全统计,这些年,在滨江的瑞德、领跑者、汉度、热浪等设计机构,先后斩获红点、IF以及IDEA设计奖,奖项超过30余项,“这对整个文创产业发展而言,起到了一个引导的作用。
  
   B切换现实与虚拟的世界
  在今天文博会舞台上,可能有家来自滨江的文创企业,会震撼到大家。
  这家在现实和虚拟世界之间不断切换的企业,名叫凡聚科技,此次它集结了vr-china、杭州超立景、unify3D等国内外九家虚拟现实企业共同参展——以“Oculus”眼镜为例,戴上这副眼镜,将呈现一个四周环绕的立体模拟世界,所有东西,都将被模拟触摸。
  凡聚科技总经理秦路表示,这个产业目前在国内甚至国际上都是空白,他们要在国内建成第一个虚拟现实技术平台,在国际上与其他同类企业齐头并进——与此同时,秦路还举了一个虚拟现实技术未来可能被应用的案例,“以买车为例,以前买车,可能要去实物看车,再进行试驾,有了这个技术以后,就能在网站上模拟驾驶后,再去4S店试驾就行了。
  就在此前,这项似乎能改变未来的高端技术,已经在国际上被看好。以“Oculus”为例,20人不到的团队,已经被Facebook以20亿美元的价格全盘收购——这也让从事这项事业的更多文创企业,看到曙光。
  加拿大人nikk Mitchell,是凡聚科技的技术总监,也是中国最早虚拟现实技术网络交流平台的创始人,他表示,我们最大的优势就是内容的制作,现在中国甚至国际上的行业现状,就是硬件设备和内容制作才刚起步,而我们已经在滨江这个地方,抢得全球的先发优势。
  明年,被秦路他们视为虚拟现实技术的元年。更多如HTC、Sony、oculus等企业,已经进入这个崭新的行业进行布局,未来可能应用虚拟旅游、医疗等更多领域——不过,这家来自滨江的企业,以其高与新的技术,开始被行业内熟悉。
  
   C一张牛皮纸改变乡村
  和国际大奖相比,华振宇做的文创事业,显得更接地气。
  这位来自东北的汉子,想着如何在白马湖办公楼里,把五常的大米以一种文艺的方式,卖给杭州的人们——而他们的首款产品,“孙叔家的大米”,已经上线。
  就外包装而言,“孙叔家的大米”有异于其他,2斤装,牛皮纸,文艺气息十足,华振宇说,“这是专门叫设计师设计过的”,而在打开包装之后,首先掉出来是一张农人孙叔的明信片,“我是一名小学老师,外甥女婿是一名稻花香种子选种员……”以及一份由浙江华才监测技术公司出具的检测报告,内容涉及黄曲霉毒素B1、稻瘟灵、铅、镉等项目。
  “我们想用一种文创的方式,让大家吃上安全的米,”华振宇说,“因为我以前是做大数据的,接下来,我们会给我们签约的农户,在每块稻田里装上摄像头,采集灌溉、施肥、收割的数据,做到生产的大米安全可靠。
  事实上,已经有23家农户和华振宇所在的亚丁文化创意公司签订了合约,一个明显的变化是,他们所收购的大米价格,已经高于当地的收购价——这对当地的农户而言,是一个增收的渠道。
  华振宇表示,我们本质上就是一家滨江的文创企业,只是植入了电商的平台和渠道,但文创的内容,让农业增值不少,也可以改变传统乡村现有的结构,可以说,我们在用一张牛皮纸改变乡村。按照预测,这家以文创之名重塑农业的企业,明年的销售额将超过1000万元——而更多基于农业和工业之上的文创附加值,已经相继在滨江出现。
  
   D文创产业位居浙江之首
  从个人创意到产业的崛起,高新区(滨江)走过了10多年。
  就在今年,高新区(滨江)坐定浙江省文化产业重点县(市、区)榜首之席,走在了杭州乃至浙江文创产业梯队的最前列。
  而在过去的2014年,高新区(滨江)实现文创产业增加值211.2亿元,同比增长16.5%,占全区GDP的30.5%;限上企业主营收入457.99亿,同比增长15.5%。
  数据还原到现实,以“滨江文创”打头的上市板块渐成气候——设计服务业中瑞德设计、中南卡通在“新三板”挂牌上市;信息服务业上市企业已达32家;电魂网络被确定为“市上市培育对象”并已是上海证券交易所排位在会企业。
  除了来自民间文创的集聚力量,更多还有来自政府的助力。就在此前,科技部官网曾经发文,推荐高新区(滨江)的先进做法——“高新区(滨江)文创办制定该区‘文化创意产业三年行动计划’,继续扩大文创产业集群规模;建立文创产业人才行业认定标准,完善文创人才激励机制,吸引一批国内外文化艺术名人、文创领军人才、创意设计大师入驻高新区;提升文化管理水平,完善文创产业配套服务,大幅度提升文创产业市场化水平。重点突破动漫产业、游戏产业、设计服务、文化会展和现代传媒五大领域,形成高新区(滨江)文创产业特色品牌。
  不过,从10年前的2005年起,高新区(滨江)就已经先后三次修订出台《关于鼓励文化创意产业发展的若干意见》等扶持政策……这种来自政府一以贯之的政策支持,成为这片文创热土上,最无声的阳光和雨水,并在如今成为一个蓬勃而巨大的产业。(本站编辑 祝婷兰摘编)