温州日报报业集团：推进全媒体架构 提升新闻传播力

      一组数据折射着温州日报报业集团拥抱变革的种种探索。温报集团如今已拥有温州新闻、网络问政平台、爱温州微媒体平台、党报阅报栏等10多个融合平台和APP客户端，拥有手机报用户30多万，各报网刊微博粉丝65万，微信粉丝21万。

      一系列奖项折射着温报集团融合发展的光辉成绩。集团入选中国报业融合发展创新10强；集团党委书记、社长方立明被评为2013-2014中国报业融合发展十大领军人物；温州新闻网入选中国报业十大最具影响力城市门户网站；温报集团的“温都全媒体运营平台”项目入选中国报业新媒体项目创新50强；《温州日报》的微媒体平台和《温州晚报》的《直播温州》项目，入围中国报业新媒体项目创新提名奖……

近年来，温报集团不断深化“品质报业、效益报业、素质报业”建设，积极推进媒体融合重点项目建设，努力提升全媒体传播能力，切实提高新闻出版文化产业发展水平。

      坚持内容为王  用高品质报道赢得用户

      “拥抱变革，深入互通共融，最大的责任是唱响正能量主旋律，用高品质内容赢得用户。”温报集团的全媒体战略，始终秉持“政治家办报、办刊、办网”的理念，推动新闻资源整合，进一步强化“新闻滚动、内容联动、媒体与读者互动”的报道格局。

今年以来，围绕“党的群众路线教育实践活动”、“五水共治”、“六城联创”、“三改一拆”、“温商回归”、“两美温州”、“红色细胞工程”等中心工作，温报集团各报网刊联动互动，策划推出20多组重大主题报道，刊发各类消息、通讯、评论、图片1万余条（幅），唱响主旋律、凝聚正能量、发出好声音、营造好氛围，助推温州赶超发展。

为进一步深化“走转改”活动，切实改进新闻工作者作风文风，集团启动开展“社长总编新连心——温报集团百名采编‘三进’大型采访活动”，组织100名记者编辑进社区（村居）、进企业、进基层站所，建立100个联系点，整合运用网站、微信、微博、APP客户端等平台，解决民生问题30多个。

      《温州日报》“冬日送温暖”活动已坚持了5年，给近千人次送去温暖，是读者喜爱的走基层服务民生的一大品牌。中国新闻奖新闻名专栏——《温州晚报》“雪君工作室”自2003年7月成立以来，共接到市民求助、投诉电话2.6万多个，来信1万多封，接待来访群众3500多人次，发稿8300多篇，走出了一条以人文关怀为特色的民生新闻之路，荣获浙江省慈善工作奖。“明眸工程”和“微笑联盟”两大活动，将来自温州的善意送到全国各地，为帮助眼病患者实施手术2000多例，帮助近千名唇腭裂患儿绽放幸福微笑。

2013年，集团获得中国新闻奖2个、浙江新闻奖38个、其他各类省级新闻奖98个，获奖数量和作品质量名列全省市级党报集团第一。

      打造渠道平台  用优质体验吸引用户

      实践表明，传播能力是任何一个媒体舆论引导能力的前提条件。没有通道，没有平台，没有载体，传播就无从谈起。

近年来，温报集团顺应新媒体时代的到来，狠抓平台体系建设，着力抢占优质传播资源，并注重发挥传统媒体和新媒体之间的互补优势，有意识地把传统媒体的优势和品牌价值迁移到数字化新平台、新渠道之上。目前，温报集团初步形成了包括传统报纸网站、论坛、各报微博矩阵、微信公众号、手机客户端、二维码应用系统、党报阅报栏、移动视频、微访谈等新型媒体构成的立体传播体系。

去年5月，温报集团以《温州都市报》试点，率先在全省建立全媒体中央控制室，新媒体序列的温都网、微博、微信、“掌上温州”手机客户端，与传统纸媒进行内容互动、传播融合，形成温都全媒体六大产品。一年之后，温都全媒体各大平台总用户数接近百万，领先全国，其中温都微博、微信、温都网在省内影响力名列前茅。

      今年8月，在鹿鸣问政网络平台基础上，《温州日报》与温州市政府深入合作，推出网络问政平台，在网上直通68个政府单位，整合采编力量、报道资源对问政热点、民生焦点深度追踪。报网融合的问政平台，打破了报与网、线上与线下、部门与群众之间的种种藩篱，构成弘扬正声的网络场域。

      此外，温报集团还投资500万元整合升级包括内容存储、卫星直播车、3G单兵直播、虚拟演播室、P2P视频直播点播平台等在内的网络电视软硬件系统，研发上线了温州报业、温州网络电视、掌上温州、温州金融周刊、财富温商、温州资本、博客周刊等多个移动客户端，打造全方位一体化的数字阅读平台。

      通过项目孵化  推动全媒体建设

      发展新媒体，要真正整合出一条包括媒介内容生产、终端平台、利益分摊、各种媒体互动促进的生态链条。

据了解，温报集团全媒体建设，首先是制定发展战略规划，加强集团内的顶层设计。2012年下半年，温州日报报业集团制定了“五年发展规划”，对全媒体建设、媒体融合发展，进行了详细的规划布局：“整合集团内外资源，推进报网融合，构建多媒体传播格局。加强3G、4G、移动阅读等新技术运用的研究，加快数字化建设与布局，加大纸媒优质资源与数字技术的深度互动与嫁接融合，寻求与广播电视及新媒体的合作，实现纸媒、网媒、手机报、电子阅读器等多媒体的重组整合。”

      目前已经比较成熟的进入孵化期的项目有3个：一是党报公共阅报栏。目前，党报阅报栏（屏）建设项目，已被列入温州市2014年“十大民生实事”之一。今年内，《温州日报》将在市区主要道路、公交站点、公园广场等地点设置300台多功能新型阅报栏（屏），并逐步向县域重点城镇推进，让党报以最亮丽的形象走向基层，走近群众。

      二是首个跨媒体合作广播平台《直播温州》。该节目由温报集团所属的温州晚报和浙江广电集团所属的FM104.5全国首家女主播电台联合打造，也是目前温州首个面向全省播出的广播节目，于今年7月1日开播。这是当前新媒体传播中跨媒体合作转型的一种尝试，也是《温州晚报》全媒体战略的一种探索。

      三是温都猫电商平台。作为温都全媒体转型升级的重要举措，温都猫电商平台于2014年5月正式上线运营。温都猫是温都全媒体有限公司旗下的B2C网络销售平台，遵循“好东西、好实惠、好方便”的服务理念，为市民提供海内外美食、优质本土特产、母婴用品、家用电器等，致力打造温州本土最大型电商平台。温都猫上线首日，点击量达5万多人次，成交400多单。目前，日均订单数稳定在200单左右，并呈逐步上升态势。

      作者：李子木  来源：《中国新闻出版报》  发布时间：2014年11月6日