海宁传统企业探索电商之道初显成效

在互联网经济飞速发展的今天，海宁越来越意识到电商发展的重要性，只有引导海宁传统企业应用电子商务，提升本土优势行业核心竞争力，才能实现资金、信息流及人才、技术向本地聚集。

在“危机”、“机会”并存的电商发展大背景下，以安正、卡拉扬、美大、敦奴、虹越花卉为代表的多家海宁大型传统企业纷纷入驻各类第三方交易平台或自建平台，销售业绩快速上升。安正时尚集团股份有限公司在天猫设有旗舰店，今年“双十一”期间销售额超1000万元，同比增长翻番。美大集团在京东、苏宁、天猫等平台开展电子商务，利用全国线下实体店铺的售后优势，线上线下联动拓展电子商务，今年1-10月网上销售额突破700万，同比增长40%以上。另外卡森、美大、敦奴、雪豹等知名生产企业纷纷进军电子商务领域，组建、扩展运营团队，投入研发和资金，大力发展电商部门，拓展电商销售渠道。

我市的传统企业电子商务发展虽然取得了一定的成效，但仍与其他先进县市存在一定差距。主要表现在：一是产业层次发展不高，电商行业组织化程度普遍较低，电商整体发展水平不高，大规模电商企业较少，龙头引领作用不强。二是电商专业人才匮乏，电子商务平台运营发展得不到人才的有力支撑；三是监管和公共服务水平不高，缺乏整体品牌营销和质量监管体系等。

海宁市的传统企业具有发展电商的优厚产业基础，同时企业电商发展也因传统产业的特性和发展思路受到掣肘。如何通过电商发展增强企业核心竞争力，促进核心业务电商化，打造线上线下一体化的经营体系成为传统企业电商化的重要课题。为此，在企业自身探索发展的同时，海宁市通过政策激励和扶持引导等方式营造电商良好发展氛围，鼓励传统企业完成“电商化”的进化过程。