浙江国税：打造专属创意卡通形象为税收代言

图 浙江国税打造的“小浙”“小穗”税官形象

　　在全面营改增试点改革首战告捷之际，浙江国税倾力打造特色税收宣传品牌，推出了两个Q版可爱的卡通形象代言人——小浙和小穗（与“税”谐音），以纳税人喜闻乐见、具有鲜明时代特征的形式聚焦营改增试点，助力供给侧改革。小浙和小穗作为浙江国税推出的卡通形象，被赋予了诸多积极的个性化元素，真诚谦和的税官小哥小浙，聪慧知心的税官妹子小穗，灵动的双眼和对话式的肢体语言富有亲和力。“方”与“圆”的形象设计，分别代表着执法如山、服务如水的理念。小浙的方形脑袋的国字脸设计，稳重严谨，凸显了税务干部的刚正不阿。小穗俏皮丸子头造型的圆脸设计，塑造出邻家女孩般的亲切甜美，暖心的笑容和引导式的动作，展现了税务干部的细致温婉。

　　 一笔一画，聚众人合力

　　为了使浙江国税的卡通人物形象规范不失创意、简约不失个性，小浙和小穗的两套备选方案集合了众多市、县（市、区）局税务干部和专业设计人员的意见建议，经过了反复的探讨、完善、征求后创作而成。而通过微博微信开展的浙江国税卡通形象代言人评选投票活动，以支持率高低来决定最终入选方案的形式，不仅有效激发全省纳税人和税务干部的参与热情，更为后期漫画应用推广打下坚实的群众基础。

　　 一言一行，树执法权威

　　作为浙江国税卡通形象代言人，小浙和小穗今后将全力配合营改增试点、征管体制改革、金税三期上线等一系列重大税收宣传工作。结合多元化的税宣载体，以规范的卡通形象在全省官方微博微信、网站、办税大厅、手机APP等平台权威发布政策法规，及时推送通知公告；以统一的宣传口径明确服务标准、征管流程、业务指引，推进政务公开，增强政府公信力，保障纳税人合法权益；以真实的税收案例揭露严惩的违法事实，严肃税法纪律。

　　 一点一滴，展服务柔情

　　作为纳税人和税务干部票选出的人气代言人，小浙和小穗也必将不辱使命，充当税务机关与纳税人之间有效沟通的使者，履行服务承诺。他俩是纳税人的随身小老师，面对一时难以理解掌握的政策文件，现身纳税人学堂，以深入浅出的方式进行解读；面对偶尔繁杂枯燥的涉税公告，现身税收小漫画，以轻松活泼的形式予以阐述。他俩也是纳税人的贴心小助手，线上线下提醒重要涉税通知、汇总税收优惠政策，解答涉税疑难问题。以生动的形象展现浙江国税“聚财为国、执法为民”的工作宗旨，传递人文关怀，践行税收为民承诺。

　　目前，该形象已开始广泛使用于浙江国税系统各类税收宣传平台，凡是涉及到使用税务干部卡通形象的，也都将以小浙、小穗的形象出现。各单位也基于该形象进行了创作，开展密集宣传助力营改增等工作推进，聚焦公众视野，为进一步浙江国税提高税收宣传的辨识度和影响力创造了良好的条件。（省局办公室 姜楠 供稿）