上汽通用汽车别克品牌树立“年销百万”里程碑

来源: autoimages.zj.com

　　2015年12月28日 据最新统计，截至昨日，上汽通用汽车别克品牌2015年度销量已突破百万辆，不仅在中国市场树立起一座全新的里程碑，同时，得益于中国市场的优异表现，别克全球年度销量突破120万辆，刷新了品牌创立112年来的历史纪录。

　　2015年，上汽通用汽车别克品牌继续完善三大产品线布局，成功发力中级车和SUV市场，不断提升BIP别克智慧行车科技，并推出备受青睐的最新一代“更性能、更节能、更智能、更环保”的绿色产品及小排量黄金动力总成，引领市场。与此同时，别克加强锻造公益、文化艺术、运动等消费者体验平台以及“别克关怀”服务体验，大力推动业务创新，持续提升产品力、品牌力、服务力，积极回馈车主与社会，为品牌的新一轮快速、稳健发展夯实了根基。

　　 绿色、智能科技领衔中级车、SUV新锐发力

　　2015年，在宏观经济与汽车市场持续低增长的背景下，别克准确把握市场时机，扎实推进“绿动未来”战略，以全球同步的绿色智能科技，全面提速新一轮产品布局与更新换代。

　　今年，别克连续推出全新英朗、威朗轿车、威朗轿跑、威朗GS等多款重量级新车，以全新阵容发力中级车主流细分市场，同时迅速推出昂科威20T系列车型，巩固在中型/紧凑型高端SUV市场的领先地位。凭借领先同级的产品实力和工艺品质，别克新车型上市后备受热捧：全新英朗月销连续突破3万辆，上市10个月累计批发销售超过23万辆；定位于中级车高端市场的威朗轿车上市不到半年，单月销售已突破万辆；昂科威12月单月销售突破2万辆，今年累计批发销量超过16万辆。不仅新产品表现强劲，别克双君、昂科拉和GL8系列等主力车型也战胜市场挑战、保持畅销，为别克今年取得的优秀业绩提供了强力支持。其中，别克双君全年批发销售超过19万辆，在细分市场负增长的情况下，实现同比正增长，提升了别克品牌在中高级车市场的份额。

　　优异的市场业绩得益于以全球同步的绿色、智能科技打造的越级产品实力。别克新产品搭载通用全球最新一代小排量黄金动力组合，包括率先采用缸内中置直喷技术的1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机和1.5L SIDI直喷直列四缸发动机，匹配技术先进的最新一代7速DCG智能启停双离合变速箱和6速DSS智能启停变速箱，无论是强劲动力还是燃油经济性都明显优于同级产品。同时，新车型还同步全球领先科技，不仅全系标配发动机自动启停功能，而且全面应用低风阻、轻量化设计和最新的底盘技术与静音技术，满足消费者对加速乐趣和省油低排的兼顾需求。此外，新车还快速普及了新一代别克智慧安全系统与智慧互联系统，包括同级率先装备Matrix矩阵式全LED大灯、Apple CarPlay车载系统、ACC自适应巡航系统等主动安全技术等，引领细分市场潮流，凸显出别克科技与产品力的竞争优势。

　　值得一提的是，在销量连年屡创新高的同时，别克品牌不仅在轿车、SUV、MPV市场多点开花，同时主力产品系列中的高端车型实现了更快的增长，销售结构与销售质量得到持续优化。同时，面向更广泛年轻用户的小型SUV和全新中级车的热销，也加速了别克用户的年轻化趋势。

　　 营销服务大力拓疆 精耕体验硕果累累

　　除了完善产品布局，2015年别克继续以消费者体验为核心，创新推进品牌与服务的精耕细作，致力于为消费者打造线上线下融合，涵盖选车、买车、用车、养车、换车等完整生命周期的全方位体验。

　　通过与阿里汽车深化战略合作，别克天猫售后旗舰店将线上产品拓展至包括保养、养护、精品、附件、改装等各方面并覆盖全系车型；同时进一步完善与全国别克4S实体店的链接，打通O2O线上线下服务资源，优化互联网时代的汽车消费体验。此外，2015年别克还创新打造了“别克关怀体验日”服务平台，在全国举办了超过100场活动，加上别克官方车主俱乐部“别客汇”服务全面升级、别克关怀360专属服务季定制化服务的持续推出等举措，让更多消费者体验到全新服务模式带来的高效和便捷，也因而收获了广泛的赞誉。

　　与此同时，别克品牌着力打造包括公益、文化艺术和运动平台在内的三大品牌体验平台，全方位加强消费者对别克产品及品牌文化与理念的体验。其中，“寰行中国®”2015别克•中国文化之旅通过对“一带一路”的探索和解读，赢得社会各界的热烈反响，“寰行中国®”也正式成为别克品牌文化的一个注册商标。别克携手上海大剧院举办的“别克大师系列”今年也为国内观众带来多场世界顶级水平艺术演出。而别克鼎力支持的别克高尔夫、环中国国际公路自行车赛、马拉松等赛事以及别克S弯大赛，也收获了公众的热情参与和肯定。

　　在市场发展的同时，别克积极承担社会责任、回报社会。作为“中国儿童教育志愿者公益联盟”的创始成员，上汽通用汽车别克品牌不仅在年内向中国儿童少年基金会捐赠公益善款486万元，而且持续开展“别克英朗智慧家庭课堂”公益讲座，并鼎力支持“别克•青岛社区儿童快乐家园”的建设，深度推广“和孩子共同成长”大型公益项目所倡导的科学育儿理念。凭借对儿童教育公益事业的有力支持，别克今年第3次荣膺了“中国儿童慈善奖——突出贡献奖”。

　　进入中国市场18年来，依托上汽通用汽车的强大体系竞争力，别克品牌坚持倾听消费者声音，不断创新进取，以超常规速度实现健康发展。如今，随着品牌旗下三大产品线更加丰富和完善，别克国内用户也即将超过700万。中国市场不仅为别克产品提供了巨大的发展空间，更赋予别克品牌前所未有的生机与活力。在年销突破百万辆的全新起点上，别克已集聚了充足的能量，继续厚积薄发，不断攀登新的高峰。

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　　背景资料：

　　上汽通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛和武汉分公司四大生产基地，共7个整车生产厂、4个动力总成厂，是中国汽车工业的重要领军企业之一。坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，上汽通用汽车不断打造优质的产品和服务，目前已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌，二十多个系列的产品阵容，覆盖了从高端豪华车到经济型轿车各梯度市场，以及MPV、SUV、混合动力和电动车等细分市场。

　　2008年，上汽通用汽车启动“绿动未来”全方位绿色战略，以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心，从消费者需求出发，不断创新绿色及智能汽车科技，大力发展“更性能、更节能、更智能、更环保”的绿色产品；并积极发挥业务链龙头作用，带动上下游共创绿色产业生态系统，以实现企业自身、企业与行业、企业与环境的和谐永续发展。