第十八届“金桂杯”助力小微企业强起来广告大赛奖项揭晓

　　  众所周知，吐司面包相信大家都知道是吃的，可你有想过将它和婴儿联系在一起吗？广告创意达人将吐司当成婴儿的床垫，通过婴儿的香甜酣睡淋漓尽致地表现出吐司的柔软。今天（12月5日），由浙江省工商局、省广告协会联合有关单位共同举办的浙江省第十八届“金桂杯”助力小微企业强起来广告创意大赛颁奖典礼暨“浙港澳”广告论坛在杭州举行。浙江广播电视集团交通之声选送的《弄堂里餐饮（儿歌篇）》等9件作品荣获金奖，湖州市中杰创意产业发展股份有限公司选送的《鲜绿多》等17件作品荣获银奖，台州市广播电视台选送的《优木烤肉TVC》等26件作品荣获铜奖，长兴广告有限公司选送的《雨伞》等123件作品荣获优秀奖。同时，“浙港澳”广告论坛也同日举行，浙江和港澳广告业界嘉宾代表就浙江互联网广告行业现状和香港传统媒体广告业助力小微企业发展的情况作了专题分享。
　　为继续贯彻落实“浙江省小微企业三年成长计划”，充分发挥龙头广告企业的专业特长，为小微企业拓展市场，创作广告宣传典型样板作品，引导广告创意行业助力小微企业发展，今年，浙江省工商局、省广告协会决定浙江省第十八届“金桂杯”广告创意大赛活动，以“助动助力小微企业发展强起来”为主题。浙江省广告协会有关负责人表示，“金桂杯”已成为浙江广告人的品牌盛宴，本届大赛进一步调动了广告企业服务小微企业的主动性与积极性，推动了一批主题鲜明、形式多样、创意突出、制作精良的优秀广告作品的出炉和投放，营造了让小微企业强起来的浓厚社会氛围。
　　据悉，本次大赛共征集参赛作品571件，其中平面作品404件，影视107件，广播60件。经过评委会评选，共评出获奖作品175件。记者发现，与历届相比，本届“金桂杯”广告创意水平进一步提高，创意灵感进一步突破，而创作主旨也是更加鲜明。比如本次荣获金奖的《弄堂里餐饮（儿歌篇）》作品，弄堂里是一家以杭帮菜为主的餐厅连锁店，在杭州可谓家喻户晓，这个广告作品以一首儿歌引入，场景展现了宁静的夏天只听到知了的聒噪，儿时的弄堂里充满温馨，女孩儿唱着儿歌“小芽儿，搞搞儿，一只鸡，二会飞，三个铜板买来滴……”以儿歌的形式展现老杭州人的美食，与你一同寻找儿时记忆里的滋味。再如湖州市中杰创意产业发展股份有限公司选送的《吐司软计划系列》作品中，吐司成了婴儿的床垫，该系列广告通过婴儿的香甜酣睡淋漓尽致地表现出吐司的柔软，无疑能触动人们心中那根最柔软的神经,引起人们的普遍共鸣。
　　多年来，浙江省各级工商部门和广告人牢固树立并始终秉持融合发展的理念，牢记社会责任与使命，坚持寓发展于服务之中，于服务之中推进自身发展，着力发挥广告的专业属性和特殊优势，充分运用广告创意、广告传播、广告宣传，倾力服务企业、服务发展、服务大局。尤其是自2015年浙江省委省政府部署实施“小微企业三年成长计划”以来，组织开展了“金桂杯”助力小微企业强起来广告创意大赛，以此为载体，鼓励和引导全省广告业为小微企业形象宣传、品牌塑造、市场推广等提供优质的专业服务，创作了一大批艺术精湛、制作精良的优秀广告作品，涌现出了一大批广告对接小微企业的经典案例。这不仅为小微企业成长增添了新动力，也在服务中促进了广告企业自身的新发展，实现了服务者与服务对象的双赢，取得了经济效益与社会效益的双丰收。
　　目前，我省通过深入实施广告发展战略，积极把握发展机遇，不断探索和创新广告产业发展路径，逐步形成了广告园区、传统媒体广告、互联网广告“三驾马车”齐头并进的产业格局，实现了广告产业持续健康快速发展。截至2016年底，全省共有广告经营单位3.85万户，从业人员23.83万人，成功创建3个国家级广告产业园区、13个省级广告产业园区，全年广告经营额突破1000亿元，约占全省GDP的2.17%，占全国广告经营额的15%，各项指标稳居全国各省市区第一方阵，跃升为全国第四大广告市场。
　　值得一提的是，继“金桂杯”颁奖典礼后，浙江和港澳广告业界嘉宾代表还进行了“浙港澳”广告论坛，浙江代表和港方代表分别就浙江互联网广告行业和香港传统媒体广告业助力小微企业发展方面作了专题演讲。论坛还围绕学习贯彻党的十九大精神，立足新时代新要求，就广告业如何更好地与各经济产业融合，更加有力地服务小微企业、促进创业创新，实现合作共赢方面深入开展了探讨与交流。