杭州钱江新城CBD吉祥物亮相 动漫成城市品牌价值新载体

　　中新网杭州4月29日电(记者赵晔娇)丹麦的美人鱼、意大利的罗马狼孩、日本熊本县的熊本熊，在世界上很多城市，都有着一款代表着城市定位、城市气质和城市内涵的图像代表，这已是提升城市品牌价值的一大推动力。今天，头戴耳机、身穿波浪图案的棒球衫，一只卡通的江鹭鸟从300多个竞争者中脱颖而出，“飞”进了今天在杭州创意设计中心举行的“文化创意与城市创变之城市动漫形象对提升城市品牌价值”高峰论坛。这是杭州钱江新城CBD的吉祥物泰德(TIDE)，也是杭州首个城市动漫吉祥物。

　　钱江新城位于浙江省杭州市江干区，是杭州城市的新中心，是杭州中央商务区，也是即将要举办的G20杭州峰会的核心区之一。奔腾的钱塘江沿着钱江新城一路向东，这里的吉祥物自然有着“水”的情怀。

　　设计师十九番介绍，江鹭鸟群居在风景秀美、舒适宜人的江边，选择江鹭鸟为设计原形，可以更好地体现钱江新城的美丽舒适，是一家人居住的第一首选。同时，作为这一块热土的代言人，十九番心目中的泰德既有青春潮流的元素，符合钱江新城的“新”意，也要有可爱，轻松，活泼的外在展示样子。

　　值得一提的是，与传统城市动漫形象不同，泰德是“动”的，这也是从红透世界的城市汲取的灵感。生活在钱江新城CBD的泰德有着专属的表情包、有着专门的动作，会来到杭州市民和海内外宾客中间与他们亲密互动，比如对着小孩子会卖萌，对着美女会求抱抱，对着帅哥会帅气地打招呼，让大家充分感受到这个吉祥物的“亲切感”。

　　记者了解到，泰德的亮相有着深刻的背景，这是国际大势所趋。像是风靡全球的熊本熊就是一个成功的案例，它的个头和真熊一样大小，脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。熊本熊的认知度已经是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。“熊本熊每年为熊本县创造1000多亿日元的产值，是城市行销的成功案例。”参加论坛的台湾CACCI理事长陈治华因此感叹，虚拟角色有着无限的可能，角色经济时代已经到来。

　　同时，泰德的亮相也得益于杭州多年来力推以动漫提升城市品牌价值。“很多城市都尝试推出城市动漫形象。如今，城市动漫形象解决了从无到有的问题，但是怎么从有到好到精，这是我们共同关切的问题。”中国美术学院教授、杭州市品牌促进会副会长曹增节如是说。

　　杭州市政协副主席汪小玫感同身受，她说，城市动漫形象对提升城市品牌价值是一个新话题，也是值得所有经营者深思的的问题。如今，动漫已经成为杭州城市文明中不可或缺的一部分，成为杭州展示城市创意，表达城市自我形象的纽带，也成为了杭州城市形象建设与品牌运营的不竭动力。

　　据悉，自2003年始，杭州开始在动漫领域进行自主原创的产业化探索。据2015年的数据，按照国家《文化及相关产业分类》统计口径测算，杭州全市文化产业实现增加值855亿元，增长22.3%，占GDP比重8.5%，比2014年提高1.1个百分点，而动漫及周边产业在这8.5%的GDP中又占据了较大的比例。

　　“以泰德代表的城市动漫形象，将伴随杭州的国际化越走越远，向世界展现出我们的创意、实力和品牌。”汪小玫说。

　　据悉，本届“文化创意与城市创变之城市动漫形象对提升城市品牌价值”高峰论坛由杭州市江干区委宣传部主办，江干区文创办、江干区四季青街道办事处承办，旨在着力打造杭州动漫产业品牌优势，优化本土动漫产业的高精尖端配比。杭州创意设计中心同时在C馆内对泰德和来自两岸三地、海外优秀动漫形象进行美陈场景展示，作为对杭州正在举行的中国国际动漫节的呼应。(完)