杭州综合体的暗战拉开帷幕 百货业面临巨大挑战

2013年，我们的商业地产年度盘点主题是“综合体正当道”，而在刚刚过去的2014年，综合体和杭州之间的关系变得更为显性和了然，综合体效应正在逐年发酵和放大。

新的综合体们纷纷照进现实，湖滨银泰现出雏形打出IN77名号，城北万达广场、水晶城、中大银泰城在12月悉数开出；新的项目先后入杭安营扎寨，中间还上演抢地大战，龙湖“截胡”中粮，大悦城最终收购河北天成地块，曲线挺进申花；综合体越开越多，开始有项目败走麦城，娃欧商场解约，中都百货老板跑路，万象城里的尚泰百货关门；政府层面也看到了这一不好的苗头，希望在规划上防患于未然，城东和城北将禁止新增大型商业综合体的开发……

倏忽一两年间，满城尽是综合体。随之而来的，是综合体之间的激战和厮杀。作为消费和体验主体的杭州人民，则将随心而行用脚投票，决定这些综合体的未来。

龙湖“截胡”中粮 大悦城无奈转战申花

2014年1月22日，新年伊始的土地出让会上，龙湖出人意料地夺得原本据说中粮志在必得的滨江区中兴单元综合体地块，是为此后一年内风生水起的明星楼盘春江郦城。

当天的事件发展十分戏剧性，这宗住宅体量19万方、商业体量22万方的滨江区核心地块，最终被龙湖力压对手，经过37轮报价以总价42亿元竞得。除了现场中粮、金地、龙湖三家激烈竞争外，这块地彼时被不少媒体直接命名为“大悦城地块”，有媒体甚至早早拿到了中粮提供的成功夺地的通稿，可谓上演了一出反转剧。之后，春江郦城在首开豪推830多套成为住宅“神盘”后，其“天街”系产品也确定将被引入项目中的滨江目前最大体量购物中心，宣告终结滨江“无大型购物中心”时代。

黯然神伤的中粮·大悦城，几经转折终于在下半年挺进杭州。10月，中粮确认从河北天成手中接手一宗宅地和一宗商地，总体量达30万方，其中商业地块体量约28万方，明确将被打造成大悦城。至此，杭州的首个大悦城项目尘埃落定，由滨江正式移址申花。

二手铺租金普跌明显 顺丰逆袭电商前途未卜

电商持续凶猛，2014年，杭城很多小区底商和街铺的关店率和空置率明显增加，连一些主干道路或是商业氛围曾一度火热的路段，也开始出现空铺，这也是以前从未出现过的局面。

“今年一季度，很多店铺在屏了一段时间后，租金出现明显下跌，单间商铺的年租金下调幅度在5%－10%之间，大约3万－5万元。”中原地产商业地产部副总监马爱萍称。此外，好地段的商铺因为原来租金较高跌幅更大，像岌岌可危了有一两年的武林路，跌幅达20%甚至以上的都有，延安路、香积寺路等街铺也都下跌明显。

而5月18日，快递业巨头顺丰在全国范围内开出了518家社区便利店，名叫“嘿客”，当天也在杭州首开8家门店。嘿客门店的操作模式，想要做好便民服务和体验性购物这两大块内容，意在从一定程度上对抗电商。

从社区底商这一角度来看，这类商铺肯定不会消失，但需要寻找其赖以生存的良性经营业态。顺丰在烧钱做试验，目前来看“嘿客”模式竞争力不大，逆袭电商几无可能。