杭州接下来半年至少新开五家商场
解决定价和供货两大难题之后
消费体验有优势的传统零售想逆袭
上周末，银泰武林店店庆现场。记者 陈中秋 摄
咨询公司埃森哲最近发布的《2015全球无缝零售调研中国洞察》报告显示，传统零售商很有希望实现逆袭——一个显著的现象是，有超过九成消费者还是觉得实体店购物比较方便或非常方便。
就杭州来说，这个“逆袭”在刚刚过去的“双11”和周末银泰店庆已经初现端倪。在11月15日店庆活动当天，银泰武林店单店销售额达到2.05亿元；另一家城市奥特莱斯衣之家时代店，11月14日店庆当日销售额同比增长125%。
此外，今年年底到明年上半年的约半年时间里，杭州至少有5家全新的购物中心要开，传统零售似乎又找到了久违的底气。
传统零售如果能做好价格
完全不用担心会被电商挤垮
银泰今年提出“线上线下同款同价”，衣之家时代店则打出历年来最低的一次折扣优惠。“能做到价格和线上相差无几，同时货品质量有保证，还会担心顾客不来商场消费么？”某业内人士说。
一直以快时尚品牌为主的利星购物广场，近两年来的销售额每年都有近30%的增长。利星名品董事长陈敏告诉记者，快时尚流行度高，价格却相对平民，而且基本上线上线下价格无差异，所以电商的影响几乎可以忽略不计。
“就商品而言，如今的消费者想要的就是优质低价的商品。如果能实现线上线下同价，很多消费者会回归到线下，网店只不过多了一个渠道。”名创优品联合创始人叶国富如此表示。
到明年上半年至少新开5家商场
体验式消费仍是主要竞争力
即使面临电商冲击，购物中心依然保持原有的开业节奏。据了解，到明年上半年，杭州至少有5家商业综合体要开张营业，其中位于良渚板块的永旺梦乐城，将在这个月底开业；星光大道2期预计今年年底也会开出；武林商圈的国大城市广场开业时间定在明年上半年；“尚城1157·利星”已经确定明年3月开业；下沙的银泰城，预计也会在明年年初开。
并且，每家商场都有自己的消费群体定位，极力追求差异化。
