文化创意驱动中山产业转型升级
古镇一家企业自主研发的灯饰
如何增加科技和文化含量，从制造走向“智造”，这是国内传统制造业目前普遍面临的难题。走访广东省中山市会发现，古镇、大涌、港口等多个镇区正借力文化创意，推动传统制造向“智造”转型升级，文化创意与区域特色传统产业及新兴产业的互动、融合，渐成中山经济新增长点。相关统计数据显示，2014年，中山特色文化产业增加值118亿元，文化产业增加值占GDP比重约4.23%。
“无论是灯饰、红木，还是游戏游艺、陈列展示等产业，中山在广东乃至全国都有较大的影响力和知名度。在创新驱动发展的背景下，这些传统产业要继续领先，必须与文化深度融合。”中山市文广新局副局长何星球向记者表示，中山市“文化产业化”和“产业文化化”双向互动的条件日益成熟，一方面传统产业通过增强文化内涵、提高附加值的升级换代势在必行，另一方面文化产业链的延伸和扩展正以传统制造业为依托，双向互动、渗透和共同发展的时机已经到来。
灯饰产业：从“三来一补”到设计引领
在今年4月举行的意大利米兰设计周上，一组来自中国广东省中山市古镇镇的原创灯饰设计首次亮相。拥有自主品牌及原创设计的9家企业参与了这场全球工业设计盛会，一改以往古镇灯饰在全球客商眼中“三来一补”的旧形象。
“经历30多年的发展与积累，古镇已然成为国际重要的灯饰生产城市，并因此获得‘灯饰之都’的美誉，但产业大而不强，满天星星不见月亮。随着资源环境的制约和国内外市场竞争的加剧，古镇灯饰产业面临内外夹击的严峻挑战。”古镇镇党委委员陈悦健告诉记者，在广东江门、浙江温州等地灯饰产业崛起的影响下，古镇灯饰内销一度下滑很大，为此，镇党委、政府决定“以知识产权驱动设计，以设计驱动品牌创新，以创新驱动产业发展”的理念重塑“古镇灯饰”区域品牌。
2011年，古镇首创在全国镇一级设立“中国中山（灯饰）知识产权快速维权中心”，建成了国家知识产权局专利申报和授权确认职能的“古镇平台”。截至今年6月，全镇专利申请量近两万件，平均每年以两位数增长。与此同时，古镇还建立了专利申请快速授权通道，过去，灯饰类外观设计专利申报一般需9个多月，如今，最快一周即可获得电子授权。
这些举措激发了企业自主创新的热情，企业开始在卖设计、卖创意上做文章，一些高成长性和以设计为卖点的企业专利产品产值在企业总产值中的比重越来越大。“有一家科技照明公司2012年才开始申请专利，2014年专利产品产值已占企业总产值的85%以上。”古镇镇综合文化站站长张咏仪说。
围绕产业创新发展，古镇打造了系统化的创新服务平台。据陈悦健介绍，古镇镇生产力促进中心下辖26个公共创新服务实体，全镇拥有省市级工程技术研发中心18家、市镇企业技术中心66家。比如，古镇灯饰照明创新设计中心吸纳全球设计资源，建立知名设计师数据库，共有意大利、荷兰、波兰等18个国家的300多名知名设计师加盟；投资2000万元组建的3D打印快速成型公共服务平台，大大提升了灯饰设计效率。
在古镇商业中心，建筑面积达36万平方米的星光联盟如明珠般璀璨。这个于去年10月开业的灯饰卖场被业界称为“灯饰卢浮宫”，以国际、科技、前卫、时尚的姿态向外界展示了古镇灯饰的新活力。“相信通过打造灯饰文化创新产业与灯饰工业旅游于一体的世界灯饰之都，古镇必能成为世界灯饰品牌的中国窗口、中国灯饰品牌的世界窗口。”对于古镇灯饰产业的未来，陈悦健充满信心。
游戏游艺：从外观模仿到内容为王
“中国游戏游艺产业的现状是市场规模小、发展空间大。目前，全国有游艺娱乐场所3.6万余家，游戏游艺生产企业约600家，游乐园和主题公园逾2.4万家。据统计，2011年全国游戏游艺产品销售额近200亿元，只占全球市场的11%。游戏游艺产业的前端与动漫和科技创新紧密联系，后端又与服务业相连，是一个处于产业中间、产业链十分长且宽的产业，拥有很高的附加值。以内容、创意为核心竞争力，打造一批有知名度的中国游戏游艺品牌，对文化传承和文化走出去有重要意义。”在参观位于中山市港口镇的广东游戏游艺文化产业城时，中山市游戏游艺行业协会秘书长雷嘉咏对记者说。
近年来，中山加强文化引领，推动游戏游艺产业发展，其思路包括：推动游戏游艺业向附加值高、价值链高端发展，推动游戏游艺业的产业链和价值链的整体提升，推动游戏游艺产业创新，发挥时尚文化对游戏游艺业的带动引领作用，推进游戏游艺产业与其他文化产业的深度融合。
据记者了解，目前，中山正在打造游戏游艺产业内容开发原创中心、技术研发应用中心、知识产权综合服务中心、产品检测与内容审核中心、行业标准制定中心、游戏游艺产业信息中心、游戏游艺产品及衍生产品集散中心7个中心，争取在“十二五”末，游戏游艺产业实现销售收入200亿元，带动上下游产业实现营业收入100亿元，产业链税收超过15亿元。
“从技术含量上说，欧美游戏游艺产业遥遥领先，但目前中国的很多设备已经在跟上，基本能够实现机电一体化，简单的外观设计模仿已经很难存活。现在我们每年都会投入不菲的资金和人力加强自主研发，培育具有自主知识产权的产品群。目前，我们研发团队包括70多位软件研发人员、100多位机械研发人员。”中山游戏游艺龙头企业金龙集团董事长叶威棠在接受记者采访时表示，国内游戏游艺行业正在从制造向创造蜕变，开发具有文化含量的自主知识产权产品将成为未来游戏游艺行业的发展趋势之一。
“未来，我们将充分利用中山作为文化部新一轮游戏游艺经营场所机型机种标签化管理全国试点城市的机遇，大力开发拥有自主知识产权的游戏游艺核心技术，规范和完善游戏游艺行业标准，打造具有鲜明中华民族文化特色的游戏游艺内容品牌，形成较为完善的以游戏游艺为主体的数字内容产业链。”据中山市文广新局相关负责人介绍，接下来，中山将着力抓好游戏游艺产业文化创意平台、科技创新技术平台、知识产权保护平台、产业综合服务平台、展示交易平台的建设。
红木产业是中山的传统优势产业之一，但长期以来，中山红木只知“卖木头”而不知“卖文化”。为此，打造中山红木品牌，为中山红木产业注入文化要素成为中山推动红木产业转型升级的核心。
中山市文广新局文化市场与产业科科长余江告诉记者，中山将整合大涌、三乡、沙溪的古典家具企业资源，构建区域之间的协作机制，以镇（区）为单位，打造多个红木产业集群，形成规模优势。建设大涌红木文化旅游小镇，打造红木家具博览城，形成以红木家具为中心，沉香、字画、陶瓷、工艺品等多元产业模式聚合的文化产业城。
“以红博城为引领，我们希望培育出一至两家‘新三板’上市企业，5家亿元企业，规上限上企业200家，发展成百亿产业集群；发挥三乡巨龙文博园在三乡红木行业的带头作用，综合呈现旅游、休闲观光、玩家交流、收藏展示和交易功能，打造成‘南中国最高端最大明清古典家具博览园’；推进隆都红木博览城对沙溪红木产业的聚合及带动作用，改变沙溪红木业态分散、同质化、低端竞争的局面，提高沙溪红木业的内涵，提升产业结构。”余江说。
作为广东产业集群最密集的城市之一，中山市已拥有14个专业镇、26个国家级产业基地，文化与产业互动发展的趋势十分明显，具有区域特色的红木、灯饰、游戏游艺等产业已初具规模，文化内涵丰富，成为中山市文化创新和文化产业发展的重要领域。业内人士认为，作为传统制造业大市，中山转型升级迫在眉睫，而在这一关键时刻，加速推动文化与传统产业的融合，既涉及产业发展，也关乎城市命运。