杭城悦览树书店推新项目 探索阅读转型文化养成

　　互联网时代，不那么迅速看得到成果的文化知识看似 “鸡肋”了：意识到它的重要性，却不知如何与之相处。书读完了，然后呢？

　　7月27日，恰逢杭州首家24小时书房“悦览树”开业4年，入驻国大城市广场一周年后，浙江新华·悦览树“文化养成之旅”正式启幕，旨在探讨读书以后的延伸和文化养成。

　　接下来，门店将进行近邻商店综合“城市书房”提升，从经营图书、咖啡到经营人群，呈现内容化、社区化、生活方式化的悦览树品牌，逐步打造成有活力和生命力的新型社区，从一个“逛着逛着就逛到的书房”，上升为一个“经常要去光顾”的立体生活方式场景。

　　在悦览树打理人蒋瞰看来，文化养成就是要从阅读分享、身心修养、口腹食欲、美丽事业等，以“文化”为内核、延伸出去的多领域着手，日常、反复、长期地提供和订制文化推广、文化体验等活动，养成符合这个社会的道德品质和行为习惯，塑造自信、从容的现代都市人。

　　“人生是一本书，文化是第一页，养成是第一行。浙江新华·悦览树做先行者。” 悦览树创始人沈艺认为，书店实现了读书人对其作为“地标”的期待，下一步力争阅读深化为一件喜悦的事。与此同时，悦览树以“再一次遇见”为品牌形象，探讨人和书、人和人、人和城市的关系，努力形成身边人的文化养成。

　　“文化养成”的具体项目有：悦读会：定期举行“悦读+分享+签售”活动，拉近作者和读者之间距离，培养读书氛围，为读者准备一定数量的签名书；悦聚：推出年度计划“悦览树百分百”，一杯咖啡换一个故事，悦览树不只是一个场所，而是一个有故事的社交空间；悦致：今年7月，悦览树烘焙中心开业，由法国面包师和新派味觉设计师联手打造，除零售外，为悦览树提供中央供应系统；手工课堂，艺人代理：悦读会、咖啡教室、插花课堂、烘焙兴趣小组……悦览树利用自有优秀师资，打通场地等硬件以及师资、服务等软实力；咨询：悦览树旗下悦览树文化发展有限公司提供品牌服务、咨询、代理等；跨界嫁接：粮赞、小栗子、创意卡片等涵盖生活、艺术等多方面的产品在悦览树定期展出或是售卖，体现悦览树“和好玩的人一起玩”的初衷。

　　省新华书店集团董事长王忠义也来到现场为新项目加油。4年前，浙江新华首次牵手菲比咖啡，在位于杭州市解放路的新华书店开出浙江省首家24小时书店，以“书+咖啡”的模式探索实体书店转型升级。这对于有着83年历史的新华书店而言，是一次具有深远意义的转型：如今，像菲比这样的合作伙伴，浙江新华拥有460多家像菲比这样的合作伙伴，并将浙江新华的转型模式复制到全国20多家实体书店，北至黑龙江，南至深圳。

　　“实体书店的发展，要不断地解决读者的三个需求：为什么要进来；能不能坐下来；坐下来干什么。”王忠义认为。在书店整体回温的时候，浙江新华·悦览树正是遵循这一思路，具有战略性地深耕“社区”概念，打造富有现代意义的“街区店”，这一探索非常有价值，也非常有意义。

　　据了解，悦览树目前在杭州有9家店，平均一周举行两场活动，围绕读书（签名本独家售卖）、体验、旅行、戏剧等，形成了杭城部分年轻人群的生活习惯。国大城市广场店是悦览树系列第6家门店，将作为这一全新文化概念项目的启程站，意在利用城市文化体验MALL来粘连客户，并产生生活体验。

　　现场，新项目的启动也拉开了国大城市广场的暑期阅读季活动。

　　发布会结束后，现场还进行了“天空下午茶”环节。7位不同领域不同行业的意见领袖，每人都带来一本心目中最重要的书，通过盲抽、回归、讨论等环节，畅聊“基于读书，不止读书”这个恒久且美好的话题，并阐述他们对于文化养成的理解。

　　设计师胡之乐带来的是原研哉的《设计中的设计》，但他说自己并没有看完过。“我觉得读书是一个过程，我也蛮喜欢，但是现在时间碎片化的过程当中我觉得如何去选择自己喜欢的书籍和方式还是要看各人的状态。”

　　“声音魅力学”概念首创者、声读文化创始人涂梦珊带来的是《被嫌弃的松子的一生》，正好抽到的也是自己的书，但她被关注的还是“声音和阅读”这个领域。“不同场合的每一句话该怎么去发声，怎么让我们的声音更容易被别人听到，是我研究的一个方向。另外一个方向就是在我们可以接触到的所有有声世界，比如：广告、纪录片等等与声音相关的载体里面，去创造需表达的部分。”

　　杭州市作家协会秘书长陈曼冬带来的书是自己写的《遍开繁花》，抽到的却是嘉宾周华诚的《机场里的小旅》。她说：“事实上作家有两种，一种就是为什么全世界都不读我的书、不买我的书，我其实那么有名，可是你们为什么都不知道？这种想法在我们日常生活当中都会有。但也有一种作家就是‘为什么你们会去巴巴地买我的书，我心怀感恩’，我更喜欢后一种心态。”

　　出版人、作家周华诚谈的便是陈曼冬带来的《遍看繁华》：“文艺是用来让生活变得更有意思的一个东西，读书这件事情本来就很美妙，但现在大家经常把读书看得很功利。其实读书就像一个人渴了想喝水，饿了想吃饭，困了想睡觉。睡觉本身也是一件很美妙的事情，不管一个人睡还是两个人睡。”

　　媒体人、绿城品牌执行总裁王浩带来了王朔的书：“我觉得我们的恒庐美术馆跟我们的悦览树一样，其实不是一个完全功能性的东西。并非一定要买书、看展、喝咖啡，我才到那个地方，只要短暂跟这个繁杂的世界去隔断，才是这些空间对我们的价值。”

　　恒庐美术馆馆长席挺军抽到的是自己带来的书《美的沉思》：“我们作为一个美术馆，它应该是一个桥梁，它和阅读一样，阅读实际上也是一个桥梁，是一个心灵的桥梁，是一个作者读者的桥梁，那么也是一个文化传承的桥梁。”

　　媒体人、摄影师王群力带来的也是很美有关的书《美的历程》：“这本书实际上是在我们80年代很重要的一本书，是国内作家，美学家哲学家第一次把中华民族的审美进行一次系统梳理，对民族艺术事件的探索研究有着非常大的作用，我由此确定了一种意识，就是说你必须在一个时代背景下有对艺术的回忆。”