浦江县“文化年货”赶大集让年俗更有“文化味”

　　春节期间，浦江县文化局按照“文化惠民、文化乐民、文化富民”的要求，融文化于年味，融乡土于年俗，积极挖掘本土特色文化，创新文化服务方式，通过前期精心准备，于2016年1月26日-2月2日期间，在仙华文景园举办“文化年货”赶大集活动。

　　 精心设计载体，体现文化年俗

　　以推进文化惠民，充分体现特殊的年味、乡土味，唤起乡韵、乡情、乡俗记忆，营造喜庆祥和的节日氛围，弘扬中国传统节日文化为目标，让群众从“文化年货”赶大集系列活动中，感受到满满的幸福感和获得感。

　　 一是开展“万福迎新春”活动。 邀请曾宓、吴山明、金鉴才、王冬龄、马锋辉、戴家妙、沈浩等书画名家以及浦江本地国家级书法家，创作书写“福”字，开展迎“福”祝福活动，通过群众互动，随机摇号赢“福”，让文化暖阳照进寻常百姓家，为百姓生活增添新春喜气。

　　 二是组织非遗文化产品年货展销。 发挥浦江非遗资源优势，以现场展览展销的形式与春节年货形成互动，把浦江剪纸、浦江乱弹、浦江麦秆剪贴、浦江行灯等非遗文化，通过产品展销、技艺展示，让群众忆起家园乡愁。

　　 三是组织现场书写送春联。 活动期间，每天组织10余名书画家现场书写春联，开展送春联迎新春活动，让群众感受到社会的温暖和节日的欢欣，也让传统年味变得更加浓香、更有年味、更有文化味儿。

　　 突破机制创新，推动服务转型

　　“文化年货赶大集”活动的开展，是文化体制机制改革和文化转型升级的一次生动实践，让广大群众在健康、活泼、欢乐、祥和的气氛中，潜移默化进行文化熏陶、文化传承，实现三大突破。

　　 一是首次引进社会力量参与文化活动。 文化局负责平台搭建、活动组织策划和宣传，文化公司负责市场化运作，该活动体现了政府由“办文化”向“管文化”的转变。

　　 二是首次推动文化产品与市场互动的实践。 注重把文化资源转化为文化资本，促进文化资源优势向文化产业优势的转变。整合非遗文化资源，把书画、剪纸、麦秆剪贴、豆腐衣、一根面、竹编、七彩美食、浦江春豪制作技艺等非遗产品，通过展览展销，与群众与市场形成互动，产销对接，让优秀的优质的非遗产品走进百姓生活，是一次文化资源优势转化为产业优势的有益尝试。

　　 三是首次整合特色文化资源传承“文化年俗”。 以文化资源来传承宣传“文化年俗”，整合了“福”文化、非遗文化、食文化等特色地方文化，让人们对“年俗”文化有了新的理解，也让群众对该县深厚的文化资源有了进一步的了解。