2016年一季度浙江消费品市场稳中有升

　　2016年是“十三五”的开局之年，全省上下认真贯彻落实中央稳增长、促消费的各项政策措施，努力克服经济下行对消费带来的不利影响，积极稳定消费市场发展，大力发展电子商务等新兴产业，不断深挖内需潜力，持续扩大消费需求，一季度我省消费品市场保持了稳中有升的发展态势。 

　　一、基本特点 

　　 1. 社会消费品零售总额稳中有升。 一季度，全省社会消费品零售总额5026亿元，同比增长10.4%，增幅比1-2月提高0.2个百分点，扣除价格因素增长9.5%，比1-2月提高0.2个百分点。 

　　 2. 乡村消费品市场较快增长。 按经营单位所在地分，一季度，全省城镇消费品零售额4342亿元，同比增长10.2%；乡村消费品零售额684亿元，增长11.7%,乡村消费品市场增长快于城镇1.5个百分点。 

　　 3. 基本生活类商品消费平稳增长。 一季度，全省限额以上批发零售企业服装鞋帽针纺织品类零售额219.3亿元，同比增长16.3%；粮油食品类零售额189.3亿元，增长18.2%；日用品类零售额78.9亿元，增长27.7%。 

　　 4. 居住相关类商品消费较快增长。 房地产去库存政策促使房地产市场持续走强，并带动建筑装饰材料、家具和五金等关联产品的销售增长。一季度，全省限额以上批发零售企业家具类零售额19.3亿元，同比增长70.2%；建筑及装潢材料类零售额27亿元，增长37.2%；五金电料类零售额7.9亿元，增长27.4%。 

　　 5. 汽车类及相关类商品消费有所回升。 一季度，全省汽车类零售额729.6亿元，同比增长4.3%，比去年同期提高9.6个百分点；石油及制品类零售额286.6亿元，增长3.4%，比去年同期提高13.6个百分点。 

2016 年一季度限上批发和零售业商品类值数据情况

                                                                        单位：亿元，%

  　 6. 四大行业销售额（营业额）增速“两升两降”。 一季度，全省零售业企业销售额5949亿元，增长12.8%，增幅比去年同期提高1.4个百分点；餐饮企业营业额610亿元，增长16.5%，增幅比去年同期提高0.9个百分点；批发业企业销售额14306亿元，增长9.7%，增幅比去年同期下降0.2个百分点；住宿企业营业额137亿元，增长8.7%，增幅比去年同期回落1.4个百分点。 

　　二、主要问题 

　　 1. 外需疲软对生产型消费影响明显。 据海关快报，一季度，浙江进出口、出口和进口呈现“三降”局面。进出口4563亿元，比去年同期下降4.3%；出口3586亿元，下降4.1%；进口978亿元，下降5.1%。在东部沿海主要出口省市中，增速低于江苏（3.6%）、福建（2.3%）、山东（1.9%）和广东（-1.4%），仅略高于上海（-4.7%）。外需疲软成为影响生产资料需求持续走弱、原材料批发销售明显下降的重要因素。一季度，全省限额以上批发和零售业机电产品及设备类、金属材料类和煤炭及制品类销售额同比分别下降1.9%、4.2%和28.6%，市场需求明显偏弱。 

　　 2. 传统商业面临较大冲击。 近年来，网上购物模式迅速发展，因其具有省时、省力、省钱的特点，且品种齐全，购物不受时间和空间限制，吸引了更多的消费者，对传统商贸企业形成较大冲击。根据杭州大厦、银泰百货、杭州解百和杭州百大四家在杭大型综合零售企业数据监测显示，一季度四家企业零售额同比下降7.5%，降幅比去年同期扩大4.7个百分点。 

　　 3. 新的消费热点尚未形成。 今年以来，在调结构、转方式的背景下，国家和地方均尚未出台比较直接的刺激消费政策，市场仍然缺乏新的有效的消费热点。同时，居民的生活观念在逐步发生变化，居民消费也开始由实物型向服务型转变，反映实物型消费的零售额必然会受一定程度影响。而新的消费热点形成也需要一定的培育周期，在短期内不会显现出较明显的刺激效果。 

　　三、对策建议  

　　2016年，浙江省政府办公厅发布了《关于进一步优化市场消费环境的意见》，优化浙江消费环境，保护消费者合法权益，对促进浙江消费发展提供了极大支持。G20峰会在杭州举办，也将极大带动杭州甚至浙江的旅游经济，从而进一步拉动浙江消费品市场的发展。总体来说，全省消费品市场仍有望继续保持平稳增长的运行态势。但是，面对错综复杂的国际国内经济形势和持续加大的经济下行压力，加上新的消费热点缺乏、网上零售对传统零售业的分流进一步加剧等严峻形势，消费品市场仍将面临较大的增长压力。为此，各级政府要加大对消费品市场的扶持力度，多措并举扩大市场消费需求。 

　　 1 . 积极培育新的消费热点。 随着居民收入水平提高，消费观念和消费方式逐步转变，居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费转变。消费观念的不断转变带动消费结构的不断升级，也带动相关产业结构的不断升级。因此要积极适应居民消费习惯的转变，进一步完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，鼓励新型绿色循环消费，带动相关产业的发展，促进消费品市场健康持续发展。 

　　 2. 有序发展电子商务。 要紧紧抓住国家大力发展电子商务的各项政策机遇，充分利用浙江作为电商大省的优势，坚定不移地推进“电商换市”，加快构建完善的电子商务产业体系，有序建设电子商务产业平台，促进我省电子商务的全面发展。要积极贯彻浙江省政府发布的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》的各项内容，一方面合理布局全省电子商务物流设施，发展多层次电子商务物流业务，推进智慧物流平台及配送终端建设，合理布局物流仓储设施，进一步完善电商基础设施建设，为大力发展电子商务奠定良好的基础；另一方面积极引导传统商贸企业发展电子商务。传统商贸企业依托自身实体经济带来良好的用户体验等资源优势，开展线上线下融合的经营方式，扩大营销范围，不断开辟营业收入增长的新通道。另外，全面推进“中国（杭州）跨境电子商务综合试验区”建设，加快省内试点城市跨境电子商务建设，引导境外消费回流。 

　　 3. 加速发展农村消费市场。 一方面，根据2016年浙江省人民政府办公厅发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，鼓励发展乡村旅游及民宿产业，农村地区依托自身的优势，大力发展农家乐休闲旅游等乡村休闲旅游，以旅游促消费；另一方面深入实施“电子商务进万村”工程，加快农村电子商务服务网点建设，加快农产品网络销售体系，把农村的优质资源引向市场。同时，加快推进农村地区的交通、通信和互联网等基础设施建设，积极优化农村的消费环境，引导、鼓励流通企业向农村延伸网点，引进大型便利店和超市等，方便农村居民消费。 

　　                                                                                                                  （服务业处  王华山）