第10届中国（义乌）文化产品交易会突显四大特色

　　一是坚持龙头引领，展会影响力持续提升。本届设主题馆（文化与科技融合）、消费类文化产品展区、博物馆衍生品及艺术品展区、文化创意展区、工艺美术及非遗展区、首届全国独立设置美术学院研究生作品展、电子竞技馆等9大展馆，吸引了微软、韩国CJ集团、故宫博物院、国家博物馆、保利文化、温莎大华、雷石科技、上海国家对外文化贸易基地、华鸿、台湾法蓝瓷、南京云锦、台绣、新成峰、猪八戒网等境内外30余家文化领军企业及15家国家级、省级文化产业示范基地参展，展览面积占总面积的1/5，展示了全球最前沿文化产业理念、技术和成果，引领示范提升作用明显。展会邀请创客空间、猪八戒网、天使基金、4399、聚橙网及文化部、财政部、工信部等一批国内外业界知名企业家和专家，就设计服务市场、设计成果转换、文化创业创新、小微文化企业发展等热门话题开展交流与对话。同期发布中国（义乌）文化产品交易指数发布、中国文化企业品牌价值TOP50、中国文化企业竞争力排行榜等权威榜单。本届文交会得到了社会广泛关注，共吸引了110个国家和地区的10.3万人次参观, 比上届展会增长11%，香港、青海、黑龙江、江苏、上海、安徽、河南及省内各地市均组团参观，中国美术馆、国家图书馆、首都博物馆、中国民族博物馆、上海博物馆、黑龙江省动漫影视城等文化机构专程派团观摩，进一步凸显了文交会作为全国文化行业“风向标”的地位。

　　二是坚持内外贸并举，打造当代文化“新丝路”。本届文交会依托义乌“万国商城”文化特色和国际贸易综合改革试点政策优势，实施文化贸易进出口双推进，着力打造当代经贸文化“新丝路”。展会国际化程度进一步提升，来自韩国、乌克兰、俄罗斯、朝鲜等15个国家和地区的150家企业参展，展位数较上届翻一番。澳门首次组团参展，亚太文创协会、高雄世贸同时组展，台湾展区规模较上届增加22.1%以上。韩国CJ集团领衔国内21家文化领军企业设立韩国馆，全景展示韩国在电影院线、动漫游戏、博物馆技术、文物保护、饮食文化、文化娱乐等方面的最新成果，中韩企业在技术、理念上同台竞技、互促发展，观众超过5万人次。首次举办境外采购洽谈会、“外商走进非遗”等活动，吸引了来自德国、美国、意大利、法国、也门等26个国家和地区的200余名外商参与，以文化交流推进商业合作，取得良好成效，传统艺术品、非遗产品、文化商品有望通过当代文化“新丝路”走向世界。

　　三是坚持深化文化内涵，引导文化消费新风尚。文交会坚持文化引领，以文兴商。将文化内涵注入产品，集聚了故宫博物院、国家博物馆等国内30余家文博领军单位，集中展示衍生品开发转型升级最新成果，展区规模、设计能力、产品种类、整体水平大幅提升，仅浙江省博物馆“黄宾虹展”衍生品日均销售额就达3万元，文博衍生品已成为传播博物馆文化的重要渠道。传统文化艺术加快创新，渔民杯画、磁性剪纸、青瓷首饰、竹炭浮雕、玉石微雕等受市场热捧。将文化意味注入布展，特装展位比重大幅增加，展区布置体现了从售卖产品到传递理念的转变。中国美院“最设计”倾力表达“浙江智造，东方生活”审美体验。中华老字号“丰同裕”首度以创新山水、花卉蓝印花布设计打造禅意文人书房，将非遗技艺与创意家居完美融合，日均参观人数超过1万人次。将文化活动注入展会，音乐人才扶持计划项目展演、淼木音乐节、广场文化周、非遗展演等活动精彩不断，有效提升人气，营造了浓郁活跃的文化氛围。将文化品质注入设计，首度开办创意集市，实现“文化——科技——创意”和谐互生。“中国梦”系列商品将核心价值观与商品创意相结合，缩短“主旋律”与日常生活的距离。以“传承与创新”主题设立浙江省非遗生活主题馆及非遗展区，37位国家、省级工艺美术大师、非遗传承人现场展演展示，让非遗动起来。

　　四是坚持创新驱动，实现创意与实体经济互促发展。紧扣新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计理念，打造“文化+”概念，文化与科技、文化与教育、文化与娱乐、创意与经济等多产业融合成为文化行业转型升级发展方向。推进文化与创意融合，扩展衍生品、动漫、创意集市、艺术精品、版权拍卖、音乐舞台、新产品新技术发布、线上文交会等专区，文创展位数量较上届增加128.7%，展区面积超过40%以上，集聚了洛可可、AG、上下、工业设计中心等顶尖设计单位，展示“文化部财政部青创人才扶持计划系列活动”设计作品展、中国美术学院“最设计”、台湾澳门文创展等优秀文创项目。推进文化与互联网融合，借助“互联网+”的浪潮，加快展会信息化，完善“线上文交会”，提供拍卖、展示、推介等增值服务。配套创意周边服务，招引了研发、电商、物流、信息、新媒体、服务、培训、运营、交易平台等相关产业链156家企业入驻，其中60%以上为首次参展，搭建了一条行业配套、产业联动、运行高效的文创产业与其它产业融合发展的产业链条，推动智力成果转化。推进文化与科技融合，互动、体验、定制成为文化消费新观念。主动引进成长型、创新性、跨界融合文化“创客”及企业参展，发布家庭客厅娱乐设备、4DX、数码版画、陶瓷油画、微信点歌台、社交APP等一批新成果、新概念，实现了设计、数码、科技与文化产业对接，有力推进了产业转型升级。