实体书店如何才能体面地活下去

    实体书店要扭转困局，不能有坐等政府扶持的想法，还要在经营方式上适应新形势，主动突围。资金扶持之外，相关部门不妨多推出类似利好政策，给实体书店一个维持生存和发展的公平环境。

    近日，浙江省5家民营实体书店，共获得中央财政850万元扶持，主要用于购买软硬件设备、支付房租、弥补流动资金。中央财政拿出真金白银扶持实体书店，这在我国出版发行史上是第一次。

    实体书店作为城市文化阅读传播的空间，具有很强的公益性，在满足人们的精神需求方面有着重要意义。书店不仅是卖书的地方，还是学术和文化交流的重要场地。不断有实体书店消失，也意味着文化丰富性和多样性的巨大损失。试想，如果杭州没有“晓风”、北京没有“万圣”、上海没有“季风”、广州没有“学而优”，那么当地就散失了一个重要的文化地标。实体书店留下来，就是留下了城市的文化气场和“精神绿地”。

    但必须承认，在网络书店和电子化阅读冲击下，人们越来越习惯于网上购书以及阅读电子书。面对残酷现实，传统实体书店如何在困局中生存，又如何在传承中焕发新的生命力？

    自去年以来，针对实体书店经营困难，中央财政就在部分试点城市对民营实体书店推出扶持及免税政策，今年进一步扩展至北京、江苏、浙江等12个省份。尽管有政府扶持，许多实体书店仍然举步维艰。据了解，我省现有实体书店约7500家，经营状况普遍走弱。可见实体书店要扭转困局，不能有坐等政府扶持的想法，还要在经营方式上适应新形势，主动突围。

    传统书店自身要积极转型，主动适应时代变化，谋求经营多元化、服务主动化、平台互动化。比如浙江博库书城以多种形式跨省开办门店，还把实体店开到了美国纽约的布鲁克林和曼哈顿。在电子商务前沿阵地上，博库也有“博客网”“博库网旗舰微店”等抢占市场。有些书店经营者也要各显其能，突出自己的特色和专业性。比如集中优势，专攻特色图书领域，以品牌效应吸引网购顾客。

    实体书店不仅要活下去，还要有尊严地活下去。面对网上书城大幅度打折，政府部门应致力于打造一个公平竞争的市场环境。在国外，不少国家都有保护实体书店的政策。例如，英国对书店免征所得税，美国、德国规定新书面世之后，实体书店先销售3个月到半年，网络书店才可以销售。资金扶持之外，相关部门还不妨多推出类似利好政策，给实体书店一个维持生存和发展的公平环境。

    今年4月22日“世界读书日”时，李克强总理给北京三联书店全体员工写信，赞赏该书店推出的深夜书房很有创意，希望把24小时不打烊书店打造成为城市的精神地标。前不久，他在杭州晓风书屋也强调：“纸质图书永远都是有市场。”实体书店怎样才能“体面地活下去”，这也不仅只是书店和出版产业的问题，还是一个城市文化生态的问题，需要各方面的共同努力。