奢侈品品牌开始接地气 跨界大战愈演愈嗨

    跨界设计越玩越嗨

    优衣库并非是第一个与奢侈品大牌设计师合作的快时尚品牌，在这个领域H&M堪称鼻祖。大概10年前开始，H&M就几乎是每年都推出类似的合作产品，从早期的卡尔大帝、Stella McCartney到后来的Lanvin、Versace、Balmain，这种跨界受到年轻消费者的认可。

    好处是明摆着的，无论是H&M还是优衣库，它们原本只是快时尚品牌中的一个，但是跨界了大牌设计师之后名声大噪，两大品牌之间互惠互利，奢侈品不再只是高高在上遥不可及，它愿意接地气了，平价品牌也不再是烂大街到处都是。不过这年头，跨界已不是新鲜事，连KENZO都去设计矿泉水瓶了，王大仁也“开个小差”设计家具了，奢侈品设计师跨界个平价品牌怎么了？

    不管合作的噱头如何吸引人，对于品牌营销来说，还得拿数字说话，卖得好才是真的好。

    不妨，都来看看快时尚品牌这些年都曾与哪些大牌设计师合作吧！

     【这些年的跨界设计】

    H&M的设计师系列

    时尚圈每年的重磅话题

    王菲

    宋佳

    说到H&M的设计师系列，这十年来相信有大批的粉丝为它排过队，为它熬过夜！2004年至今的十年间，MMM、范思哲、郎雯、Matthew Williamson、川久保玲、Viktor&Rolf、Stella McCartney、Karl Lagerfeld这些闪着金光，被膜拜的奢侈品大牌们与H&M的合作系列也成为地球人津津乐道的时尚话题。

    有人欣喜有人惆怅。其实，跟谁合作有什么所谓呢，你若喜欢便买来穿。不过我大可了解一群品牌忠实粉丝的心态，在他们心里那些品牌就像圣衣一样神圣且有精神信仰。若要让圣衣通街出现，的确在精神层面上无法接受。不过与谁合作，合不合作都不要紧，要紧的是只要可以买到自己喜欢的就好。

    H&M的合作款受到很多大牌明星的喜爱，如2012年的Maison Martin Margiela，王菲这件白色羽绒服当时大街小巷都是仿款，不知道的还以为裹了一个棉被就上街了呢。