大数据挖掘开启营销新时代

互联网广告公司、电信运营商直接受益

“人类社会正从IT（互联网）时代走向DT（大数据）时代。”阿里巴巴集团创始人马云曾在各个场合表明自己的观点，当今社会谁掌握大数据就等于把握住了商业“钱脉”。在资本市场上，农业类上市公司、互联网公司、电信运营商等应用大数据达到精确营销的案例也是屡见不鲜。可以说，大数据开启的智慧营销时代让这些企业迎来了行业第二春。

电信运营商充分受益大数据发展

如果要论大数据数量，谁的数量源都很难比得过电信运营商的大数据数量，这类公司在后续大数据应用以及营销中占据了先天优势。

中信建投分析指出，电信运营商拥有多年的数据积累，涉及移动语音、固定电话、固网接入和无线上网等所有业务，也包含公众客户、政企客户和家庭客户，同时也会收集到实体渠道、电子渠道、直销渠道等所有类型渠道的接触信息。随着国家信息安全等要求日益提高，国家基本要求运营商数据采集采用“全采”模式，所有语音、短信、数据（上网）数据均将采集，数据采集要求、范围进一步提高。在这样的背景下，运营商拥有任何移动互联网公司都无法比拟的海量数据，大数据金矿价值凸显，由流量经营进入大数据运营已成为大势所趋。

从全球范围来看，运营商已经开始为掘金大数据做准备：电信与媒体市场调研公司Informa Telecoms & Media在2013年的调查结果显示，全球120家运营商中约有48%的运营商正在实施大数据业务。该调研公司表示，大数据业务成本平均占到运营商总IT预算的10%，并且在未来五年内将升至23%左右，成为运营商的一项战略性优势。

A股不乏众多大数据概念股，像银信科技、东方国信、宜通世纪、天源迪科、世纪鼎利等等。从通信板块上市公司来看，东土科技收购拓明科技、初灵信息收购博瑞得，宜通世纪也已开启运营商大数据价值的挖掘，而且已有了一定较为清晰的模式。另外基础IDC（互联网数据中心）服务运营商鹏博士也值得关注。

互联网广告公司是大数据直接受益者

虽然在数据源上比不过电信运营商，但互联网公司尤其是互联网广告公司却是大数据营销的直接受益者。他们更像是一家家大型超市的社区零售店，将最核心的商品（大数据），包装好卖给所有的用户。

在此其中，腾讯（微信）、阿里巴巴（淘宝）以及百度、网易等都是典型代表。而在A股市场上，刚刚上市不久就一度抢得A股“第一高价股”头衔的腾信股份就是大数据营销的充分受益者。公开资料显示，腾信股份主营业务系为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，服务效果更好。

除此以外，A股传统互联网广告公司——蓝色光标（在行业客户专向电商、C2B商业等新模式的趋势下，对用户的洞察理解、对不同推广渠道的分析应用，将有助于公司切入新业务模式）以及强势转型互联网广告，全产业链经营+持续外延并购（收购MediaV）的利欧股份，同样是利用大数据进行精准营销的直接受益者。