专家议城市品牌锻造：文化塑形象 互联网促传播

　　中新网杭州11月19日电(童笑雨)一花一世界，一城一风情。随着国际交流的日益频繁，每一座城市都面临着调整定位、重新树立城市品牌形象的问题。近日，在浙江杭州举行的“城市传播与文化振兴学术研讨会”上，浙江大学新闻传播学科博士生导师卫军英表示，一手依托文化，一手借助互联网，方能推动城市形象塑造和传播。

　　伴随着经济的发展，城市形象传播已经从一二线城市向三、四线城市下沉。如何摆脱自然资源、宣传经验及资金状况的拘束，突破同质化的城市品牌包围圈，凸显独特魅力，以城市品牌撬动地方发展？

　　“在城市竞争过程中，经济、资本都是有周期性的，只有文化是永恒的。”研讨会伊始，卫军英就开门见山地指出，建筑只是一座城市的外表，文化才是一座城市的灵魂。世界名城，除了本身的商业繁荣和经济活力外，其历史文化是感召人们纷至沓来的动力源泉。

　　他说，传承城市人文发展的脉络和记忆，是塑造城市个性、体现城市差异化的重要内容。“杭州有西湖，武汉有东湖，景色都不差。但西湖能申遗，杭州能在国际中占有一席之地，就是因为她在美景之外，还有很多传说与故事，供后世反复品味和探索。”

　　如其所言，一座让人记忆深刻的城市，往往和文化息息相关，浙江亦然。从红船静泊水面的嘉兴到鸡毛换糖的义乌，从西湖、良渚集聚的杭州到古堰画乡落地的丽水，每一所城市之所以能名扬天下，与其深厚博大的文化底蕴不无关系。

　　浙江大学传播研究所所长邵培仁非常赞同卫军英对“特色文化”的说法。“一个城市被认同，不是因为国际化被认同，而是因为本土文化被认同。”他认为，每个城市有其独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片就会各具特色。

　　与此同时，他表示在城市形象塑造的过程中，也不能忽视城市主体“人”的作用。“城市，是人的城市。她是人类建筑在土地之上的梦幻城堡，其中上演的各种剧本无一不与人的情感有关。所以城市一定要塑造成人类的良好情感记忆与传播之地。”

　　人在生产、在连接、在传播。对于城市形象传播，浙江工业大学人文学院书记王哲平表示，不能忽视互联网的作用。“我们正在迎来一个真正的以个人为中心的新的体验经济时代。互联网视听为信息交互和城市形象传播开启了机会之门。”

　　王哲平的建议用宁波大学现代传播研究院执行院长宁海林的话来说，即把民众运用社交媒体传播城市形象的热情唤起来。“今天的城市形象传播是视觉化的，是直击人心的。我们应该运用微信、微博、短视频、直播等手段进行城市形象传播。”

　　对此卫军英表示认同。他说，在全球化背景下，跨文化传播是中国各个城市走向世界舞台的障碍之一。运用互联网不仅能将城市形象传播到各地，还能增强民众的互动。“参与多了，体验多了，文化的隔阂自然就能消弭。”(完)