“场景革命”之火 杭州综合体内蔓延

日前有消息称，淘宝推出VR购物项目“BUY+”，用户只要戴上VR（虚拟现实）设备，打开BUY+，就能一秒钟“穿越”到各地的商场集市。面对“汹涌袭来”的VR之风，杭州的实体商家也频频亮招，在线下推广活动方面动足脑筋。

前两天，男装品牌“森所”在武林银泰的景观连廊举行了一次主题活动。主办方引入音乐、美食、手作等元素，甚至还拉来了小型房车，把它装扮成一个温馨的小家，旨在从听觉到嗅觉到视觉，全方位虏获顾客的心。有商业领域的专家说，这是一种新型的营销手段，叫做“场景设计”。

在“互联网+”时代，“场景”不是一个简单的名词，它重构了人与商业的连接。伴随着新场景的创造，加之故事性铺垫，消费者可以拥有新的体验。一把“场景革命”的火正在蔓延。

品牌男装借用房车、手作等元素来营销

铺店只选综合体 营销瞄准互动性

听着民谣喝啤酒，啃着汉堡看电影，还有手工艺人的现场技艺展示，是不是场面感十足？

“森所”品牌助理总监令狐志明介绍说，这是品牌第一次尝试，集合“手作+美食+音乐”等元素的营销方式，进行场景营销，在为期5天的活动中，收获了不少人气。

“现在起直到明年2月，我们会根据产品，按月推出应季主题推广活动。这些推广活动会陆续在杭州的几家商业综合体内进行。”令狐志明透露，之所以选择综合体，和品牌的布点策略有关。

“森所”和某女装品牌同属一家公司。“以前那个女装品牌还有街店，现在已经全部转移到商业综合体里了，而‘森所’自打一出生，就落户于综合体。”令狐志明说道，“今年我们会在综合体内开设二三十个专柜，不考虑沿街店铺。”

和“森所”一样，“Candy Lab糖果研究室”也把焦点对准商业综合体。Candy Lab市场部魏姝芸告诉记者，这个创意手工糖果连锁品牌，在杭州有8个店铺，全都在商业综合体内。在Candy Lab，你可以透过店内的玻璃幕墙，观看师傅们调制糖浆、手工制作糖果的全过程。

“通过现场展示，让顾客和产品零距离接触。”魏姝芸表示，“而综合体集聚人气的同时，也能为我们导入人流量。”

令狐志明则表示：“我们提供创意和想法，并且负责执行，商业综合体为我们提供场地和人流量，两者是相辅相成的。”