国产手机占率超7成 低利润困境现虚假繁荣

　　国务院新闻办公室近日举行新闻发布会，工业和信息化部新闻发言人、总工程师张峰介绍2015年上半年工业通信业发展情况。据张峰介绍，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。与此同时，国产手机厂商近日纷纷交出上半年的成绩单，而从成绩单上来看，国产手机整体发展成绩喜人，尤其是在国内的手机市场中，除了苹果以外，已经很少有其他的洋品牌能够抵挡国产手机的势头，甚至连安卓巨头三星也难逃一劫。尽管国产手机的实力早已不可同日而语，尤其是在市场份额方面，国产手机的市场表现抢眼，但利润方面，国产手机却存在着很大的问题，尤其是在苹果夺得整个手机行业超过九成的利润情况下，国产手机亟待低利润搏杀的困境。

　　国产手机强势崛起

　　1G看摩托罗拉，2G看诺基亚，3G看苹果三星，4G看国产手机。而在4G全面来临之际，小米、华为、vivo等国产手机厂商在国内智能手机市场上表现更为突出。

　　根据市场研究机构IHS Technology的数据，二季度在中国智能手机市场，小米以18%的份额排名第一，华为以16%紧随其后，苹果以12%位居第三。而上一季度排名第四的三星，此次被vivo替代，滑落至第五。此数据显示，二季度国内智能手机市场前五强中有三名为国产手机品牌，前两席皆为国产手机品牌。根据IHS的数据，小米今年前两个季度已持续保持国内智能手机市场第一。不仅如此，对照IHS一季度的数据可以发现，在中国前10强的手机销售排行榜中，国产品牌就占了8席。

　　与此同时，跨国品牌中，昔日的霸主三星手机在上半年表现并不理想，排名出现明显下降。业内人士分析认为，其原因既有产品定位和布局的问题，也有中国本土手机品牌强势崛起带来的压力所致。

　　值得注意的是，国产手机的崛起不仅仅体现在各研究机构所发布的数据报告中，在近期各种具有全球性影响力的展会上，国产手机的身影也是频频出现，并且也扮演着各大展会上的主要角色。

　　国产手机成功逆袭非一朝一夕

　　从前期被洋品牌打得无力还手，到如今与洋品牌分庭抗礼，国产手机厂商能够获得如今的硕果累累，离不开曾经在背后默默付出的艰辛。

　　首先，国产手机能够快速实现对洋品牌的弯道超车，很大程度上与国内本土市场对手机需求的爆发有关系，尤其是在我国全面步入4G时代的情况下，一波4G换机潮成为当下国产手机逆袭洋品牌的有利条件。中国信息通信研究院权威发布《2015年6月国内手机市场运行分析报告》，6月，国产品牌手机出货量3354.7万部，同比下降2.1%，占同期国内手机出货量的88.0%；上市新机型114款，同比下降47.2%，占同期国内手机上市新机型数量的96.6%。1~6月，国产品牌手机出货量1.93亿部，同比增长15.0%，占同期国内手机出货量的81.5%；上市新机型736款，同比下降39.5%，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。如今，我国已是全球最大的手机市场，各品牌的手机争相竞逐。

　　其次，千元机策略的成功带动了国产手机销量。从国产手机发展的历程来看，利用千元机策略迅速占领市场份额，并且一次来积累自身品牌的知名度，是众国产手机的法宝，在这背后却是国产手机日益上升的手机工艺水平。艾媒咨询董事长兼CEO张毅表示，中国智能手机进入产业链“无技术门槛”阶段，以高性能、低价格冲击中低端用户，加上纯熟的运营商补贴渠道和网络营销攻势，能够以较低的利润攻占市场。除此之外，前期3G时期千元机策略的丰富经验，也为国产手机在4G时期爆发提供成功的基础。

　　此外，高性价比使得国产手机逐渐赢得消费者的青睐。随着国产手机工艺日渐成熟，虽不说已能全面摆脱“山寨”之嫌，但也已远远超越之前。如今，许多国产手机厂商已经能够独立的设计出自己的手机，而在这种情况下，所带来的高性价比成为其在手机市场中保持高竞争力的一大法宝。在与洋品牌同样的硬件配置下，国产手机厂商能够拿出更加低廉的价格来争取市场，广大用户自然也会选择性价比更高的后者。

　　实现全年目标面临诸多挑战

　　尽管国内智能手机巨头保持着较高速增长，尤其是在目前全球手机市场增速放缓的情况下，国产手机能够有这种表现，着实让人刮目相看。不过，国内手机厂商的出货量增速处行业较高水平，但是在利润方面却远低于国外品牌。

　　近日，苹果发布截止到6月27日的2015财年第三季度财报，第三季度iPhone的销量达4753.4万台，虽然销量未能达到业界预期，但比去年同期的3520.3万部仍增长35%，值得注意的是，其产品毛利率高达39.7%。不仅如此，市场研究公司Canaccord最新数据显示，苹果在今年一季度智能手机厂商运营利润中占比高达92%，去年同期为65%，同比增涨了40%。不难看出，国产手机陷入了一个增量不增收的困境。

　　因此，转型中高端市场成为国产手机品牌脱离“千元魔咒”的下一个目标，而从近期国产手机频频发力中高端手机市场的举动可以看出，国产手机厂商均早已想到转型中高端市场的必要性。不过，在这些国产手机厂商当中，除了华为以外，鲜有成功的案例。

　　可以肯定的是，目前国产手机的实力已不可同日而语，但在可喜之余，国产手机也应从诺基亚、爱立信等巨头轰然倒下的案例中引以为戒。市场占有率只是一时的，惟有依靠不断的创新突破，才能长期引领潮流。国产手机唯有积累实力，并抓住机遇，才能实现真正的复兴。从长远角度来看，致力于核心技术和专利的研发与创新才是国产厂商的最根本出路。