双十一 线上紧张备战，线下积极逆袭

今年杭州的秋天比较长，可以慢慢感受。不过，在“双十一”狂欢潮下，卖家们估计无暇欣赏秋景了。

今年是参与商家数量最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中，此外阿里系的淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家也悉数加入，其他各家电商平台也纷纷应战。今年的这场“双十一”狂欢无疑大大扩容了。

同样，不仅是线下的百货业，事实上，整个商业格局，正因为“双十一”这场货物大迁徙规模的不断扩展而发生着巨大变化。

老板电器：

线上接订单

调整模式就生产

昨天，在余杭的老板电器厂区五楼的电商部，摆放着“双十一”倒计时的牌子。宽敞的办公区，所有工作人员统一穿着红色的套头衫，胸口印着“11.11”。“这是我们的战衣。”正忙着审单的小王告诉钱江晚报记者。

“如今电商业务已经在主营业务中占据了不小的份额。”老板电器电商部总监蒋凌伟说，公司的电商部也规模越来越大，如今已经有100号人，“我们参加了此前的5次‘双十一’，积累了经验。”他透露，三个月前公司内部就设立‘双十一’项目，从生产能力、物流、当天订单预估等方面开始准备，倾集团之力备战。

“双十一”的高订单，改变了企业的生产模式。“公司会优先生产‘双十一’的货。”蒋凌伟说，这次他们将有100多款产品参战，预测当天会有4万个订单，单天的成交额可能破亿元（按照日常网上订单来计算，这相当于一个季度的销售量）。

对传统生产企业来说，以往是分公司接到订单后汇总上报，然后生产。电商业务的快速发展，让企业从线上就能第一时间获得订单，“调整”生产模式。“我们有专门的生产线，目前三班倒地在生产备战。”

“我们今年入口多样化了。”蒋凌伟颇为得意，他们除了传统的PC端，今年进入店铺的方式还有移动端，线下屏幕的互动方式等，都会增加店铺的流量，“现在的反馈来看，预售也做得相当不错。”

百货店：

有钱赚的生意，必须插一脚

今年“双十一”，线下参与的商家比前一年多。杭城百货公司、Shopping Mall、家电广场，甚至超市，都加入了“双十一”的狂欢。

“‘双十一’也为我们带来大量的客流和销量。既然有钱赚，为什么不去做？”一位业内人士说他们现在开了窍，利用商机与线上形成生态圈，一起赚钱。

原本与阿里就有渊源的银泰，这次将集团庆的战线提前到11月11日开启。他们将和王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店一起参与“双十一”购物狂欢节O2O专场；商场专柜商品也将首次走进O2O专场，光武林店就将有2000多个单品上天猫银泰专场。“这是第一次尝试，效果好的话，预计明年将会有更大的动作。”武林店店总袁幸福表示，此次上天猫的商品将与专柜商品保持同一价格、同一折扣。

杭州大厦虽然没有搞O2O，但线下也是将“双十一”作为重点打造。“双十一期间，无论有没有我们的会员卡，只要用手机扫码成为电子会员，就能享受1000万元电子红利的免费派送，满1000元就用电子红利抵100元。除此之外，店内的折扣也低至5折。”杭州大厦相关负责人表示，今年他们推出了微信活动，跨出了互联网节日促销的第一步。