“双十一”6年之变

　　你的购物车满了吗？

　　你的淘宝、天猫、京东、亚马逊、1号店、苏宁易购、易迅、当当、拍拍……那些主流或非主流的电商平台账号下，购物车图标上的红色数字是多少？

　　反正，我手抖了：天猫、京东、苏宁易购的购物车加起来，结算总值有近两万元。

　　以前好像不是这样的。

　　回头翻了翻自己历年的交易账单：第一笔网购是2007年1月4号，在淘宝上买了本书，加上邮费一共33块钱。那一年，我网购的唯一通道就是淘宝，全年交易11次，总金额不到600元。

　　2009年7月10号，我有了第一笔网购“大单”，花1350元买了只Palm Centro手机，正宗“水货”。那只手机用了近两年，质量蛮赞的，直到被iPhone 4代替。以至于此后我的所有电子产品都是网购，有时是品牌官网，有时是上淘宝、京东、易迅，当然也包括海淘。那一年，天猫搞起了“双十一”，我啥也没买。

　　2011年，有支付宝账单了。那一年我在淘宝上一共才两笔支出，买了一个睡袋、一个背包，总共花了不到2000元，居然打败了杭州91.2%的人。难道90%的人，一年在淘宝上的消费还不到2000元？那淘宝每年海量的交易额是从哪儿来的？现在想到那被打败的91.2%的人，仍觉得好奇妙。

　　2013年11月11日，终于找到我的“双十一”首笔消费——买了两条狼爪的户外服，花了807元。至今价格标签还在裤腰上挂着，一次也没穿过。顺便也凑了首次“双十二”的热闹，买了一堆日用品，花得钱比“双十一”还多。

　　几十页账单翻下来，从早几年的买书、买零食、买日用品、买家用电器，到近几年办签证、充话费、付信用卡账、买理财产品，包括去年春节抢红包、发红包……突然发现，这些年的工资，一多半都是通过互联网贡献出去的。我的网购并不是从“双十一”开始的，但“双十一”确实让“网购”这件事突然变得极受关注。我才意识到，原来不知不觉间，互联网这些年已经让我的购物渠道、消费方式发生了这么多变化。

　　说到这儿，我都有点儿恨马云了，如果不是淘宝的“普及教育”，我大概不会那么快加入网购大军；这么说，也要怪顺丰，如果快递足够慢，我肯定不会三天两头网购；还要怪那些商家，他们一个劲儿地发促销短信，让我妈也成了剁手族，购物车装得比我的还满，里面居然还有我外婆要求“代购”的洗脚盆……

　　昨天早上，还收到杭州大厦的促销短信，很大方地说在我的会员卡里充了1000元。当然，这1000元不是白给的，要消费满1000元才可以抵扣100元，相当于打9折。看吧，线下商家早就坐不住了。

　　“双十一”，从天猫出发，进而牵动了整个电商行业，刺激了市场各方，影响了整个产业链条，让每个人直接或间接地参与其中。

　　企业调整他们的生产模式，为电商订单开辟专门的生产线、仓库，所以我们的购物车里有了越来越“定制款”；百货业在改变他们的销售方式，以更积极地态度寻求与线上的融合；其实，消费者也在变，网购的人多了、买的品类多了、购买渠道也多了……与其说，这是“双十一”的魅力，不如说这是互联网的魔力，它可以表现为“双十一”，也可以是“双十二”或者双XX。

　　只是，说真的，你有那么多东西必须买吗？

　　或者说，商家们，真的只有在这一天，才能表达你促销的诚意吗？