前三季度浙江消费品市场运行情况分析

　　今年以来，全省各地积极应对国内经济下行压力加大、内外需求总体疲软等多重因素影响，消费品市场保持基本稳定、稳中有升的增长态势。 

　　一、消费品市场基本情况 

　　 1. 社会消费品零售总额稳中有升。 前三季度，全省社会消费品零售总额13840亿元，同比增长8%，增幅比一季度和上半年分别提高1.2和0.3个百分点；扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长8.3%，比一季度和上半年分别提高0.6和0.1个百分点。分季度看，一季度增长6.8%，二季度增长8.6%，三季度增长8.4%。 

2015 年社会消费品零售总额累计增速数据（%）

　　 2. 乡村消费品市场较快增长。 按经营单位所在地分，前三季度，城镇消费品零售额11850亿元，同比增长7.8%，增幅比一季度和上半年分别提高1.2和0.3个百分点；乡村消费品零售额1955亿元，增长9.2%,增幅比一季度和上半年分别提高1.1和-0.1个百分点。 

　　 3. 基本生活类消费平稳较快增长 。居民基本生活消费的吃、穿、日用品类消费，平稳较快增长。前三季度，全省限额以上批零企业粮油食品类零售额468.7亿元，同比增长15.7%；服装、鞋帽、针纺织品类零售额526.4亿元，增长19.8%；日用品类零售额196.1亿元，增长12.1%。吃穿用消费占到全省限额以上批零零售额的的20.3%，因此，基本生活类消费平稳较快增长对零售额增长起到重要的支撑作用。 

      4. 消费升级类商品销售快速增长 。今年以来，全省通信器材类和体育娱乐用品类商品销售情况较好，特别是信息消费的持续升温使得通信器材类商品销售一直保持高速增长。前三季度，全省限额以上批零企业商品零售额中，通讯器材类和书报杂志类，分别增长87.6%和15.2%。保值类的金银珠宝零售额在去年低位增长的基础上回升明显，前三季度增长15%，比一季度和上半年分别提高10.2和2.5个百分点，扣除其零售价格下降因素，实际增长23.4%。 

　　 5. 家居类商品消费保持高速增长。 受商品房销售形势转好因素拉动，全省限额以上批零企业家具类、建筑及装潢材料类和五金电料类商品消费均保持高速增长，前三季度零售额分别增长56.2%、48.4%和29.9%，三者合计拉动限上批发和零售业零售额增长0.9个百分点，比一季度和上半年分别提高0.4和0.2个百分点。 

　　 6. 汽车类消费小幅增长，石油类消费增幅持续下降 。前三季度，汽车类零售额2168.5亿元，同比增长2.8%，增幅低于上年同期4.7个百分点，比一季度提高8.1个百分点；石油类零售额915.2亿元，同比下降7.8%。这两类商品零售额占全省全社会消费品零售总额的22.3%，对全社会消费品零售总额增幅影响也大。 

　　 7. 四大行业销售额（营业额）“一升三降”。 前三季度，全省餐饮企业营业额增幅逐季提高，营业额1725亿元，同比增长16.1%，增幅比一季度和上半年分别提高0.5和0.3个百分点；零售企业销售额16861亿元，增长11.4%，增幅与一季度持平，比上半年回落0.1个百分点；批发企业销售额41321亿元，增长8.8%，增幅比一季度和上半年分别回落1.1和1.2个百分点；住宿企业营业额382亿元，增长9.1%，增幅比一季度和上半年分别回落1和0.6个百分点。 

　　二、主要问题 

　　 1. 石油类消费拉低社会消费品零售总额增幅。 今年以来，受石油价格持续大幅下降因素影响，全省石油类零售额持续负增长。前三季度，全省石油类零售额降幅比1-8月和上半年分别扩大0.1和0.8个百分点，若扣除汽油、柴油零售价格下降20.2%（简单平均）的影响，石油类零售额增幅可达15.3%。石油类零售额占全省社会消费品零售额的6.6%,份额较大，拉低全省社会消费品零售额增长1.7个百分点。 

　　 2. 市场缺乏新的消费热点。 前几年，随着城乡居民收入提高，消费结构发生深刻变化，汽车类及相关用品、家用电器类等大宗商品成为消费亮点和热点，加之国家适时推出的小排量汽车购置税减免和家电以旧换新等刺激政策，极大地带动市场的繁荣和活跃。但随着这些促进消费政策的退出，近年来经济下行压力加大，市场需求不足，消费品市场总体缺乏新的热点商品的带动和刺激。 

　　 3. 新兴消费业态、境外游和海外代购对消费市场影响持续加大。 近年来，大量的商贸综合体等新兴消费业态应运而生，同时，网上购物模式的互联网经济迅速发展，新兴消费业态带来的全新体验和便捷，吸引了更多的消费者，对传统商业冲击较大。前三季度，全省限上单位零售业中，综合零售比重达到86.8%，但仅增长2.5%，其中，专业店、专卖店和超级市场分别占综合零售的38.7%、36.3%和12.4%，仅分别增长1.4%、2.9%和2.8%。根据对杭州大厦、银泰百货、杭州解百和杭州百大四家在杭大型综合零售企业数据监测显示，一季度、上半年和前三季度四家企业零售额比上年同期分别下降2.8%、1.9%和1.6%。质优、高效、安全等中高端需求随着境外游和海外代购等大量流出，需求外溢。 

　　 4. 出口增长减缓影响商品销售。 前三季度，全省进出口总额15902亿元，同比下降2.6%，其中出口总额12633亿元，仅增长1.2%，增幅比上年同期回落7.4个百分点。外部需求的持续疲弱对批发企业商品销售造成较大影响。前三季度，全省限上批发业金属材料类、化工材料及制品类和日用品类销售额同比分别下降2.4%、1%和3.1%。 

　　三、发展趋势及对策建议 

　　今年以来，面对经济新常态下出现的各种问题和压力，我省出台了《浙江省人民政府办公厅关于加快推动商贸流通业健康发展的实施意见》等一系列政策措施，为浙江消费市场健康发展提供了坚实的政策支持和保障。总体判断，下阶段我省消费市场将保持稳定增长态势。但当前不确定因素仍然不少，消费动力依旧不强。为此，各级政府要加大对消费品市场的扶持力度，多措并举扩大市场消费需求。 

　　 1. 稳定提高城乡居民收入。 收入是消费的基础。要增加居民消费，首先要提高城乡居民收入。因此要千方百计扩大就业，加快收入分配制度改革，建立合理的薪酬体系,稳步提高最低工资标准，完善社会保障体系,提高社会保障水平，从而提高居民消费能力。 

　　 2. 积极培育新的消费热点。 随着经济的快速发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，针对不同的消费群体，分层次加快居民消费结构升级，有序培养消费热点，才能提供刺激消费的不竭动力，促进消费品市场健康持续发展。 

　　 3. 大力发展全省电子商务。 要紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，合理规划电商发展布局，充分利用阿里巴巴集团在浙江的优势，带动和扶持一批新的电子商务企业快速成长，大力发展全省电子商务。一方面通过整合物流、仓储等资源，完善电商基础配套设施，为发展电子商务提供良好的基础；另一方面要积极引导百货商场、连锁企业、专业市场等传统商贸企业，充分利用互联网新媒介，依托自身实体经济的资源优势，建立线上线下互相补充的全新营销平台，不断开辟营业收入增长的新通道。 

　　 4. 大力发展旅游相关消费。 近年来，省委省政府做出“两美浙江”重大战略决策，全力推进“五水共治”、“三改一拆”、“四边三化”等工作，让浙江环境更优、景色更美，这给旅游发展创造了新空间。在景区相应“硬环境”质量提高的同时，景区服务等“软环境”质量也要相应提高，让游客在浙江不仅能感受到浙江的景致之美，更能感受到浙江的服务之美，从而吸引更多的游客来浙旅游，带动浙江的商品市场消费。 

　　                                                                                                                        （服务业处   王华山）