全民跑步拯救运动品牌

四大运动品牌2014年业绩

阿迪耐克强劲增长

本土品牌业绩复苏

在经历了过去几年业绩下滑、大规模关店之后，2014年，运动品牌在中国市场的转型似乎初见成效。阿迪达斯近期公布的2014财年业绩显示，大中华区销售额约121.9亿元人民币，同比增长9.4%，这也是阿迪达斯2010财年以来，在中国市场连续第五年增长，并且是所有运动品牌中唯一一个连续增长的品牌。

阿迪达斯最大的竞争对手耐克也在中国市场获得业绩复苏。截至2014年11月30日，耐克大中华区营收实现了21%的增长，2014财年，耐克大中华区实现收入162.9亿元人民币。

2009年、2010年运动品牌在中国市场达到巅峰，随后，这个市场的主要参与者业绩开始下滑。阿迪达斯在大中华区销量增长情况，2011年为23%，2012年为15%，2013年仅增长7%。而在2012年到2013年之间，耐克在中国区的订单甚至出现了连续下滑。

国内运动品牌从2011年下半年开始，也集体出现业绩大幅下滑，为了改革渠道和消化库存，关店潮轮番上演。有统计显示，仅在2013年上半年，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步和361°等六家中国本土品牌，合计关闭店面数量就高达2249家。

当然，在新百伦爆发式增长的业绩面前，耐克和阿迪都显得黯淡无光。从2012年到2014年，新百伦在中国内地的门店数量由301家暴增到1600多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长。

另一个显露爆发迹象的运动品牌，是在中国一度几乎被人遗忘的亚瑟士。2014年，亚瑟士在包括杭州在内的国内多个城市又开出了跑步概念店。有数据显示，这两年亚瑟士中国区的销量增长率超过50%。

与此同时，一些本土运动品牌的转型也初见成效。安踏体育公布的2014年业绩显示，其营业收入为89.23亿元，较2013年增长22.5%，净利润较2013年增长29.3%至17亿元。由于有25年历史的李宁已经连续三年严重亏损，虽然2014年营收仍旧高于安踏，但后者实际上已经成为本土运动品牌的新霸主。