车企年销量新纪录诞生，是什么让丰田书写‘千万传奇’？

　　一年已尽，对2014年全球汽车市场来说，这又是一个‘丰田年’。据丰田12月24日发布的数据显示，1～11月全集团(包括大发工业和日野汽车)的全球销量同比增长2.3%，达到930.4万辆，创历史新高。2014全年销量将首次突破千万基本已无悬念，这将是世界汽车企业全年销售首次突破千万大关。据此，丰田有望力压德国大众(VW)和美国通用汽车(GM)，连续3年制霸全球。

　　数据不会说谎，即使说一个地区的销量仍可能有偶然性，但全球销量的宏观大数据足以说明丰田独步全球的实力。那么，是什么让丰田创造了前无古人的‘千万传奇’？

　　 全球战略：深耕细分市场，专于品质，优于服务

　　全球市场的缜密布局和战略车型的合理开发，是丰田书写传奇的重要原因。全球市场均衡，战略车型重点突出，是丰田布局的一个明显特征。在每一个具体细分市场上，丰田都有着在全球市场所向披靡，销量口碑俱佳的代表车型，如A级车市场代表卡罗拉、B级车市场的凯美瑞、A0级车市场的YARiS系列与vios系列、城市SUV市场的汉兰达与RAV4、越野车市场的LAND CRUISER系列等等，它们在全球各地的杰出表现，都为丰田全球第一品牌的地位立下了汗马功劳。

　　但归根结底，产品的热销最重要的还是需要品质与服务的支撑，在这方面丰田产品在全球范围内有口皆碑。“打造高品质产品，不断追求站在时代的前端，超越客户的期待，赢得客户的微笑”——这是丰田的全球愿景，亦是丰田的成功之道。得益于其高品质产品与高标准服务，丰田赢得了世界各个角落的消费者的信赖。

　　 中国市场：立足国内市场，南北开花

　　丰田的‘千万传奇’亦离不开中国市场的贡献。据丰田汽车(中国)投资有限公司最新快报显示，丰田汽车公司2014年度在中国大陆地区市场销量达到103.24万辆(同比增长12.5%)，年度销量首次突破百万辆。丰田在中国的南北两大汽车厂商，一汽丰田与广汽丰田，在中国市场的激烈竞争中直面挑战，特别是下半年的发力，为‘丰田传奇’书写了浓墨重彩的一笔。

　　一汽丰田成立较早，旗下车型齐整，皇冠、锐志、卡罗拉、花冠、威驰涵盖了各种级别的轿车车型，在SUV市场也有RAV4、普拉多、兰德酷路泽等经典车型，柯斯达更成为国内中型客车市场的翘楚，秉承“均衡布局，战略车型重点突出”的市场战略；而后起之秀广汽丰田作为“丰田21世纪全球模范工厂”和“TPS(丰田生产体系Toyota Production System)革新基地”，其旗下汉兰达、凯美瑞、雷凌、致炫、逸致五款车型亦涵盖了大中型SUV、中高级车、中级车、小型车、MPV 5大细分市场。

　　在丰田系车型中，凯美瑞长期在中级车市场所向披靡；小型车威驰自2013年改款上市以来销量亦一路看涨；RAV4在小型SUV市场上一直销量稳健；汉兰达则长年雄踞中大型SUV市场销量冠军……

　　而最值得一提的是2014年全新上市的一汽丰田卡罗拉及广汽丰田雷凌，这两款车型均是丰田新世代A级车型家族的最新成员。一汽丰田新卡罗拉源于欧洲版本，基于“先进质感”的设计概念打造，继承了其始终如一的高端品质，同时对其外观、内饰、性能等进行了全面升级，依靠品牌度积累与可靠品质，上市半年累计销量已达到13万辆，连续4个月月销超过2万辆；而广汽丰田雷凌则打出了洋溢着不妥协的执着与自信的‘源于北美而高于北美’的口号，在诸多核心零部件以及各种细节上皆进行了升级，如代表丰田最先进技术的8速S-CVT超智能无级变速箱、以及可阻隔空气中99%的PM2.5的空调滤芯等的采用，都体现了广汽丰田立足国内市场的诚意与进取之心。雷凌在几无品牌积淀的情况下上市4个月已经连续两月月销1万台以上，可谓‘一出生就意气风发’。

　　同时，丰田合资品牌车型亦传承了丰田一以贯之的高品质与可靠性。在2014年J.D.Power新车质量研究报告中，广汽丰田与一汽丰田皆名列前茅，其中广汽丰田更以以82分，远超行业平均分110分的成绩，排名合资品牌第一。高品质与高可靠性打造了良好的丰田口碑，也为其市场表现夯实了基础。

　　展望2015：继续书写传奇，为更多的可能，尽全部的所能

　　而面对千万台年销纪录，丰田并没有过度沉湎于这份属于过去的荣耀。展望中国市场，一汽丰田与广汽丰田，都已经为书写2015年更辉煌的传奇做好了准备。

　　一汽丰田将在2015年推出全新CROWN皇冠。全新CROWN皇冠长5020mm、宽1805mm、高1480mm，轴距为2925mm，新车以“A Challenge Towards Innovation”——“挑战革新”作为整车研发理念，进行了大胆创新。动感豪华的外观、精心雕琢的内饰、超越同级的科技配置，使全新CROWN皇冠就像一件令人惊艳的艺术品。

　　而广汽丰田则在2015年1月推出全新凯美瑞。新凯美瑞秉持“为可能，尽所能”的品牌精神，在“高QDR”(高品质、高耐用性、高可靠性)基因和极致均衡优势的基础上，以焕然一新的动力总成和外观内饰，并以全面越级的综合性能，将产品价值推向新的高度，其2.0L车型搭载了丰田全球最新、最先进的双喷射系统直喷引擎，实现同级顶尖的动力与油耗水平，轻松挑战1.8T车型。拥有多项技术全新升级的6AT变速箱与发动机完美匹配，带来同级罕有的平顺驾驶质感。

　　‘千万传奇’是丰田的巅峰，也是一个新的起点。正如一汽丰田与广汽丰田的2015年再出发，丰田没有停下脚步，成绩属于过去，未来还会有更辉煌的传奇。