京东与腾讯联手推“京腾计划”

    一个拿出购物行为数据

    一个拿出社交数据资源

    在阿里宣布打算买下优酷土豆的第二天，京东和腾讯两大集团也搞出了新名堂，联合宣布推出“京腾计划”。

    双方表示，将整合各自资源和产品推出创新模式生意平台“品商”（Brand-Commerce）。

    据介绍，腾讯和京东将深度整合双方优势资源，组建联合团队，共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果的和顾客体验的解决方案。

    而“京腾计划中”的“品商”创新模式平台将为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案，打造移动社交趋势下的“品效合一”的定制化专属服务。

    其中，“精准画像”是指基于腾讯的社交行为数据和京东购物行为数据，为品牌商提供精准的目标消费群体画像和选择触达通道，帮助品牌商精准营销；“多维场景”是指基于腾讯社交平台的场景和京东电商销售平台，在社交传播中沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

    事实上，这也不是双方的第一次合作。此前，2014年3月，腾讯以QQ网购、拍拍网等电商资产外加2.15亿美元现金，收购京东上市前15%股份。2014年5月30日，京东又获得微信的二级入口 “购物”。

    按照双方公布的数据，京东2015年第二季度在中国自营B2C市场份额达到58%，截至2015年6月的年度活跃用户数达到1.18亿。而腾讯则为消费者提供了在线生活的所有入口，包括交流、分享、娱乐等，其社交产品中，微信和wechat合并月活跃账户数达6亿，同比增长37%;QQ空间智能终端月活跃账户数达5.74亿，同比增15%;QQ月活跃账户数达8.43亿。

    业界认为，腾讯有强大的社交产品，京东有高品质的购物体验，而“京腾计划”是基于用户需求变化及商业业态演进推出的创新解决方案。

    发布会上，腾讯控股董事会主席马化腾称：“腾讯和京东合作的进一步深化，将会给大量品牌商家带来超越以往的全新能力，商家可以更好地了解顾客的需求，更加精准地触达目标群体，从而有效地提升品牌影响力。”

    京东集团首席执行官刘强东则表示，京东与腾讯的合作大幅度提升了用户的移动购物体验，微信和手机QQ为京东带来大量新用户，并保持着高速增长，未来更希望双方数据能够更深入共享。“京腾计划”会帮助商家，让对的商品出现在对的场景和消费者面前，有效提升业绩。