“五粮液涨到千元”不实 北京市场零售价约800元

　　继53度飞天茅台不断传出断货涨价消息之后，另一款知名白酒——52度水晶瓶五粮液也有市场传闻称零售价格已经接近1000元。北京青年报记者昨天走访调查了解到，该传闻不属实，在北京市场，水晶瓶五粮液每瓶零售价格在780元-825元之间，零售店老板们均表示没有收到涨价通知。

　　市场

　　专卖店里五粮液最低780元一瓶

　　在位于王府井的一家烟酒专卖店，蒋老板告诉北青报记者，他店里的52度水晶瓶五粮液价格是每瓶850元，“要买两瓶以上我给你800元一瓶，这可是老客户价格啊，五粮液官方定价是899元呢。”而在另一家烟酒专卖店，水晶瓶五粮液零售价更便宜，每瓶780元。谈到升值空间，两家老板一致认为，与飞天茅台相比，五粮液虽然升值空间不大，但是价格更为亲民，“最近茅台涨得飞快，”蒋老板说，“现在我们拿货价格都1300元了，零售价涨到了1600元，而五粮液价格始终非常平稳，没有什么波动，反而最近销量比较好。”

　　在京东商城，水晶瓶五粮液货源充足，零售价格为每瓶825元，且多买优惠。如果购买整箱6瓶装的，价格为4888元，算下来，每瓶价格只有814.66元。据了解，目前水晶瓶五粮液出厂价为809元每瓶，官方指导价格为899元每瓶。反观市场零售价格，商家利润普遍不高，有的店铺甚至出现价格“倒挂”现象。

　　但是据观察，与去年上半年相比，五粮液市场零售价格仍属于上涨趋势。去年上半年，五粮液零售价格在600元左右。这意味着，一年左右的时间，五粮液零售价的涨幅达到33%以上。今年4月份，针对网上有消息称“52度五粮液将上调出厂价，大致涨幅为30-90元/瓶”。对此，五粮液发布声明称，目前市场价格体系稳定，五粮液主品牌暂无调价安排。

　　年报

　　上半年净利同比增长27.9%

　　昨天，五粮液股价报55.43元，当日涨幅2.46%。五粮液总市值达到2100多亿元。

　　宜宾五粮液股份有限公司8月27日晚间公布，2017年上半年营业收入同比增长17.9%，至156.2亿元；净利润同比增长27.9%，至49.7亿元。此外，净利润率与毛利润率均有所提升。Wind数据显示，上半年五粮液毛利率为71.7%，净利率为33.2%，高于去年同期的70%和30.4%。净资产收益率为10.2%，较去年同期的8.8%提升1.4个百分点。

　　根据接受Wind资讯调查的25家机构给出的一致预测，五粮液今年摊薄每股收益预计为2.17元，高于去年全年的每股1.79元。根据中报，今年上半年五粮液已实现每股收益1.31元，任务完成过半。行业人士分析，与贵州茅台等其他白酒公司类似，五粮液利润增长的主因也是白酒行业复苏带来的销量扩张和售价上涨。

　　值得一提的是，一些投资机构在二季度大举买入五粮液股票。其中，证金公司在二季度加仓807.71万股，持股比例由一季末的0.67%上升至0.88%；香港中央结算有限公司加仓1843.79万股。招商证券认为，公司第二季度业绩快速增长为中报超越市场预期做了贡献。同期消费税大增38.4%，若剔除此因素，则第二季度业绩增速接近60%，超市场预期。公司二季度虽受消费税提升影响，但受益52度水晶瓶五粮液放量提价及期间费用摊薄，业绩增速超越市场乐观预期。

　　展望

　　业绩及估值有望继续双升

　　在半年报中，五粮液表示公司目前面临的供需矛盾凸显，称“在经济发展和消费升级推动下，高端白酒消费人群持续扩大，受工艺和产能的限制，公司高端白酒的稀缺性进一步显现”。

　　针对上述矛盾，半年报中提出了应对供需矛盾、行业变化及市场竞争的具体措施，就是大力推进“百城千县万店”工程，即通过“五粮液专卖店(旗舰店)+社会有影响力的销售终端+KA类终端+线上线下一体的新零售终端”的形式，优化渠道布局，逐步构建产品核心营销渠道，形成核心终端的深度运营和精细化管理，完成向终端营销的转型。

　　东吴证券指出，结合草根调研发现，五粮液“百城千县万店”渠道逐步铺开，内部改善逐渐兑现为业绩，第二季度起发货加速。以华东地区调研为例，4、5、6月发货环比加速，同比分别增长10%-20%，40%-60%，60%-80%。营销人员团队达到200人左右，批价持续走高，位于810元左右，库存极低，步入业绩加速正循环。招商证券认为，下半年公司改革红利将加速释放，量价齐升通道再次打开，业绩及估值有望继续双升，目标价为72元。

　　动态

　　五粮液防伪技术升级

　　北青报记者昨天从五粮液官网上获悉，近日，五粮液公司对52度500mL新品五粮液包装防伪进行了全面升级，消费者可通过带NFC功能的手机可直接查询产品真伪。升级产品近期将逐步投放市场，与现有产品逐步实现自然过渡。

　　据了解，五粮液公司目前使用的RFID防伪技术是2009年启用的，但原有防伪查询必须使用专用查询设备进行真伪查询，不便于消费者自行查询。五粮液方面表示，新升级的五粮液包装防伪采用全球前沿科技“一芯双频”技术，成为国内首款双频防伪标签，实现了两种功能：一是，消费者可直接使用带NFC功能的手机进行真伪鉴别(高频技术)，二是，经销商可以在物流仓储过程中进行远距离读取、智能化管理(超高频技术)，极大地方便了经销商管理库存。

　　据介绍，新的防伪系统加入了独有的加密认证方案，保证了系统的安全性。同时公司还对瓶盖开启结构、镭射防伪标、盒盖开启结构进行了升级。据悉，新防伪系统将逐步应用到五粮液1618、五粮液低度系列等产品。

　　文/本报记者 赵新培 【毛洁】来源：北京青年报