互联网+时代 浙江老字号再迎“春天”

近日，由杭州市上城区商务局、杭州市上城区清波街道与清科集团推出首届品牌消费企业家高峰论坛暨“消费升级下的老字号传承机遇”讨论会在杭州市索菲特西湖大酒店举行。

国家商务部中华老字号专家，浙江省老字号企业协会常务副会长、秘书长丁惠敏在主题演讲中指出浙江省老字号的发展正迎来第二个“春天”，但在产权、体制、人才等方面还面临着较大的困难。在互联网+时代下，老字号公共电商平台目前成绩如何？

丁惠敏透露，以杭州浙江老字号协会发起，10个协会共同成立中华老字号电商联盟，并且在“双十二”会有全国一场全国中华老字号专场在淘宝举办，如杭州的胡庆余堂将推出一款食品，张小泉品牌开卖一款开瓶器。“接下来我们还会有中华老字号馆的诞生，更多的老字号的企业，可以在自己独立的平台上，有自己中华老字号的电商城，这个时候商业模式肯定不同于淘宝、天猫、京东、亚马逊等，一定是属于自己彰显品牌和文化力量的一个平台。”

胡庆余堂医药控股常务副总经理任海斌表示，现在处在大健康行业，有很好的发展趋势。今年成立杭州胡庆余堂医药控股有限公司，目的是在于把胡庆余堂所有医药类资产整合在一起，走向资本市场，募集更多的资金扩大发展。“在资本市场，如果没有雄厚的资本来保障我们的发展理念，这个发展速度不足以支撑百年品牌的发展。但我们扩张速度是以质量为标准的，慢慢的扩张。”

弘章消费创新资本创始合伙人翁怡诺表示老字号的资本化道路难点在于组织的融合，而出路在于“市场再定位”。“在过去消费者对品牌认知过程当中形成了一种认知，但是今天在这个基础上再做创新需要‘再定位’，再定位非常难，和做新的品牌有很多相似的困难，但是得跳出那个时代留下的传统印记，保留精神和价值观，这里要针对今天的消费人群、消费者的诉求，做一个全新的品牌沟通。”