东风柳汽捷报频传品牌形象深入人心

　　近日，东风柳汽捷报频传，引发业内和媒体的广泛关注。在刚刚过去的2014年，东风柳汽曝光率一直居高不下，60周年、40万产能新基地、B+发动机项目、首款中高端MPV风行CM7、首款三厢家轿景逸S50、自主排名第七等一系列关键词串联起东风柳汽在去年经历的一系列大事件，而这一切顺其自然将东风柳汽推向公众关注的焦点，品牌影响力也因此不断辐射。当前，在这新旧交错过渡的时节里，各项总结与规划正在如火如荼进行中，东风柳汽也频频带来喜讯，意气风发迈向崭新的征程。

　 　逆市而上 销量再创新高

　　在2014年历经坎坷的自主品牌的“终考”成绩已经揭晓，整体来看自主乘用车2014年销量实现两位数增长，同比攀升了10.9%，不过该增幅明显要低于乘用车市场整体13.0%的增幅，在乘用车市场份额下降了0.6个百分点至33.9%，约占整个乘用车市场的三分之一，整体形势不容乐观。然而，就是在自主品牌乘用车市场低迷的环境下，东风柳汽的乘用车品牌东风风行走出了不同于其他自主品牌的市场表现，逆市而上实现了销量的节节攀升，全年完成销量24.09万辆，在自主品牌中位居第7名，同比增长33.7%。其中，东风风行全能商务车菱智销量12.52万辆，同比增长13.7%；SUV产品景逸X5、景逸X3合计销量11.57万辆，同比增长65.1%。我们不难发现东风风行MPV、SUV两条产品线，月均销量都在万台左右。如此可喜的销量成绩，为东风风行阔步2015增添了底气。

　　 体验营销 产品品质获认可

　　近年来，随着国内车市回归理性增长，竞争日趋激烈，各种创新式营销方式不断涌现。其中，体验式营销由于能够缩短企业与消费者的距离，能够将企业形象、产品亮点等信息通过体验活动生动而深刻地传达给消费者，将功能变成体验、将用户变成粉丝，为企业打造良好的口碑。2014年，东风风行就开展过纵贯中国、菱智世界杯、发现菱智之旅等体验营销活动，在验证产品品质的同时赢得了用户的一致好评，塑造了良好的用户口碑。

　　不久前，东风风行三大主力车型，加大号城市SUV景逸X5、高品质越级家轿景逸S50以及首席公务舱风行CM7又带来了喜讯。三款车型共计16台试驾车，圆满完成了对漠河零下40度冰雪的极限挑战，并且产品的卓越品质得到了来自40家主流媒体约50名专业精英的高度认可。冰雪极限挑战的圆满成功开启了东风风行2015年体验营销活动的序幕，增强了东风风行开展体验营销活动的信心，因为品质卓越，将功能变成体验是会提高用户对东风风行产品好评度的。东风风行方面也表示，之后会继续从用户的生活方式出发，从他们的用车特点出发，加强体验营销，吸引更多用户的关注，缩短与用户的距离，赢得他们对产品认可，进而让东风风行的品牌影响力更加深远。

　　 荣誉加身 品牌形象提升

　　销量上的突破，体验营销的正向效应为东风风行赢得了越来越多的“消费者粉丝”。不仅如此，东风风行还赢得众多权威机构和专业媒体的认可，在2014年摘得多项荣誉奖项，先后获得凤凰网•2014凤凰影响峰会授予的“年度汽车行业战略合作伙伴”称号，新浪汽车颁发的“营销创新奖”等荣誉。另外，各车型还获得多个媒体颁发的年度车型奖项。

　　在2015年新年伊始，东风风行就延续了2014年的荣誉时刻。不仅在2015首届中国自主品牌峰会中，以超过62万的票选成绩，同联想、华为、三一重工等自主品牌企业一起获得了“2015中国100佳自主品牌”的荣誉；东风柳汽总经理程道然还与雷军、宗庆后、刘强东等优秀自主品牌领导人一起喜获“十大领军人物”的称号，旗下首款中高端MPV风行CM7还荣膺活动指定用车的殊荣。

　　所谓发展风头强劲，形容的正是当前的东风风行，连续六年实现30%以上的增长，销量六年间增长十倍，而这些成绩的取得始终离不开东风风行对用户的专注与用心。东风风行提出将会继续以用户需求为出发点，坚持为用户创造价值，以一流的产品品质去赢得用户青睐，以一流的服务提升品牌价值，以一流的网络实现跨越发展，推动东风风行销量向更高目标进发，加快东风风行跻身自主一线行列的步伐。