业界专家众议电影众筹
在互联网飞速发展的当下，中国电影市场存在众多的变革方向以及新型的商业模式与艺术形态。有着互联网基因的新型投融资方式——众筹给电影市场带来了新思维。《十万个冷笑话》、《老男孩》、《黄金时代》等电影采用了众筹模式募集资金，充分说明了中国市场对娱乐产品的热情和信心。而众筹对电影产业的重要意义是什么？互联网金融与电影产业最重要的契合点究竟哪里？
在日前举办的电影众筹高峰论坛上，华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞、《后会无期》等片制片人方励、大盛国际传媒总裁安晓芬、百度钱包消费金融总经理陈后猛、唐创投资董事长杨勇等人就当下电影众筹存在的问题进行了探讨。
质疑：众人拾柴火焰高？
在国内，通过众筹为电影募集资金的方式日渐增多。正如北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳所说，众筹大意是指“众人拾柴火焰高”，而借着互联网的东风，众筹在电影产业中俨然成为一股新的推动力量。虽然电影众筹融入了互联网、大数据等众多元素，受到了部分业内人士的热捧，但从最近两部电影的票房失利来看，电影众筹并非想象中那么风光。
百度的众筹项目“百发有戏”首期推出的项目是电影《黄金时代》，预期年化收益最低为8%，最高年化收益达16%。该项目动用了大数据预测票房，当时百度票房预测结果显示，《黄金时代》总票房预计将达到2亿元至2.3亿元。然而，国庆档期上映的《黄金时代》首日票房仅1060万元，最终票房仅5000万元左右。实际上，不仅是“百发有戏”遭遇了滑铁卢，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的众筹项目——电影《魁拔Ⅲ》表现同样未达预期。《魁拔Ⅲ》在3天内即完成了1000万元的资金募集，而最终《魁拔Ⅲ》的票房不超过2000万元。
论坛上，黄群飞提出了对电影众筹的质疑：“《黄金时代》高达2亿元的票房预测是怎么做出来的？是否存在数据虚假或是片方在错误引导观众的可能？另外，《魁拔Ⅲ》在短时间内众筹1000万元，结果粉丝热情跟最后2000万元票房形成鲜明对比，这个数据有多少真实性？到底谁在投资？项目赔钱后，这样的众筹模式怎样继续下去？”
安晓芬同样表达了自己对电影众筹的顾虑，“任何一个模式的诞生，要获得可持续的发展，一定是双赢的结果。但是站在为电影投资的普通观众的角度看，电影如果不能为这些投资的观众带来利益，那么我们只会过度消费观众的热情。” 安晓芬表示，实际上电影众筹还没解决好关于如何回报参与者这样的问题，因此，她对电影众筹持观望态度。
回应：众筹意在优化资源
对于业内人士的质疑，陈后猛坦言，目前百度所做的电影票房大数据分析是一种金融模式的创新，数据基于网民的一些搜索数据，然而在接触到电影的时候才发现，其实中国电影事业发展非常快，而且很多东西前期是不可测的。对于《黄金时代》这个项目，陈后猛解释了当时设计的初衷，“当时做整个产品体系的时候，我们只是想给投资者一个预期回报。比如我们提出，当时影片票房过2亿元时收益8%，到3亿元时收益可以给到9%，最高可以达到16%，更多是以金融的方式让用户参与进来。我们希望通过正规金融机构和渠道去做互联网金融模式创新，让参与者投资项目，如果项目赚到钱，可以和大家一起分享，回报路径除了商品之外，还可以给一定现金回报。”
陈后猛强调，众筹模式在电影产业的应用，意在优化资源而非颠覆传统电影产业。他认为，电影曝光度高，但整个产业的票房才二三百亿元，和本身价值不匹配，造成了品牌浪费。实际上，电影产业的市场空间可以做得更大，传统电影产业只是卖结果，而众筹可以在消费结果的同时做提前投资，不仅让观众在消费电影的同时可以得到收益，参与感也将得到极大增强。在陈后猛看来，众筹令电影市场的体量通过卖结果向卖过程衍生。
未来：众筹应该怎么玩
谈到目前电影众筹出现的困境，陈后猛表示，电影众筹是个新鲜事物，开始发展过程中难免有很多磕磕绊绊。
其实，众筹的模式有很多，包括奖励众筹、公益众筹、股权众筹等，而黄群飞、安晓芬所质疑的是众筹模式中的奖励众筹。北京亿嘉律师事务所主任孙斌介绍说，奖励众筹本身没有参与人数限制，不仅有产品回报，而且有收益，收益不确定，相当于预售期权合作。由于奖励众筹通常以项目的产品和服务作为回报，涉及的金额比较小，既不能真正满足片方的融资需求，也不能使粉丝当上投资人，只是将预售、团购等消费形式换了新的玩法，在消费的同时又起到了宣传的作用。而目前市场比较普遍的是股权众筹。孙斌表示：“目前法律环境之下，股权众筹只能采取私募方式，并且存在两个法律红线：第一，人数不能超过200人，第二，按照法律规定不能公开发行，不能向陌生人公开众筹。”
在杨勇看来，股权众筹这种模式不仅新鲜有趣，同时抗风险能力非常强。而他的模式是“圈内众筹”，简单来说，就是在熟人圈内众筹。杨勇认为，这种“圈内众筹”的模式比较适合电影行业，“比如由著名导演、明星参与的电影，在熟人圈内众筹特别容易。而且众筹这种方式对导演、制片人特别有吸引力，可能第一次特别难，但是一旦成功就会有一群非常忠实的朋友愿意投资，这相当于有了一个自己的资金池，而这个资金池非常健康。”同时，杨勇认为未来电影在衍生品上利用这种众筹模式更容易成功。
虽然电影众筹目前仍在试水阶段，成功与不成功的案例并存，但不可否认，电影依托互联网金融进行营销的效果还是很好的，并且未来颇具看点。黄群飞也表示看好众筹的未来，尤其在为电影新人提供融资渠道、为草根投资提供机会、帮助小众艺术片丰富电影市场等方面，众筹的作用非常明显。但诚如方励所说，众筹只是电影融资和营销的工具，工具固然重要，但电影永远离不开优秀的制作人和制作团队。