电商很凶猛 同行大调整 15万方新国大商场会怎么玩？

    位于杭州武林商圈的国大商场正在改建中。 记者 魏志阳 摄

    2014年是传统商业的转型年。在电商冲击下，老牌百货企业集体调整方向，个个都使出了大动作：银泰推出了新品牌in 77，又把西湖银泰重新包装后推出；杭州大厦不再只重视奢侈品消费群体，推出了轻奢品区域……

    在同行集体大调整的时候，国大商场仍在低调地闭门装修中，这个在杭州商业历史上创下很多个“第一”的企业，未来将以怎样的新面貌出现？在杭城新的百货业环境下，它还有什么羹好分？

    一直很“潮”的国大商场

    等待第六次开业

    说起国大百货（简称“国大”），这个和杭州人相伴了20多年的老牌百货企业，不少老杭州都非常感慨。

    在杭州的百货业历史上，“国大”有过很多“第一次”。在一些业内人士的回忆中，它从上世纪80年代末、90年代初开始，就一直不停注入全新血液：在杭州第一个卖旅游鞋、第一个卖黛安芬泳衣、第一个卖窄轮胎的比赛用自行车、第一个卖进口化妆品夏士莲、第一个卖珍珠项链、第一个卖包金饰品，等等。

    除在商品内容上不停地有所突破外，在经营上，“国大”也交出了很多令人难忘的成绩单：杭州商界第一次在促销中运用赠券和“满就送”，第一次搞起商场音乐会，第一家引进奢侈品牌GUCCI 、PRADA……很多人评价当年的“国大”是一家给人感觉很“潮”的商场，这些新鲜的内容也给杭城商界带来了新变革，让杭州人的审美真正开始和国际接轨。

    从上世纪80年代开始，到最近一次的歇业重新调整，“国大”将迎来第六次重新开张。之前有传言称，就在今年，杭州国际大厦酒店、国大百货老楼位置将建起国大城市广场，但是这个“广场”迟迟没有亮相。

    就在前些日子，“国大”低调歇业，正式开始全新的调整。

    不少关注“国大”多年的老杭州人坦言，在近两年百货业集体表现出疲态的环境下，“国大”接下来的重新开张，会不会有点难？不过，“国大”相关负责人对记者说：“因为地段的敏感，我们只能说等开张了，大家来逛了后看吧。我们对新商场的亮相非常有信心。”

    从几千平方米扩至15万平方米，

    新“国大”明年底开张

    在2011年的时候，“国大”就曾对外宣布将做大调整，2014年国大城市广场将与消费者见面，总体建筑面积达11万平方米，主体建筑28层，其中地下二层到地上10层为全新的购物中心，11层到28层则为酒店，项目总投入约12亿元。地下部分将包括商场和车库，地下二层将与地铁商城相连，总共将有480个车位。

    但项目一拖再拖，直到最近才开始正式动工。

    记者从“国大”相关负责人处了解到，全新的“国大”预计将在2015年年底开张营业，最新的建筑面积扩至15万平方米。

    对于招商情况，“国大”负责人表示还不方便对外宣布，“因为我们的背景是国有企业，数据以及内容的发布都要走程序，最后会有一个统一的口径。”

    记者了解到，“国大”的唯一股东就是浙江国大集团有限责任公司，企业总资产100多亿元，百货业只是该企业很小的一部分产业，除此之外，国大集团还涉及旅游业、地产业、商贸物流业等项目。

    杭州大厦走奢侈品牌路线，银泰主打亲民贴近市场路线，同在武林商圈的“国大”该如何定位自己的商场风格？

    不少“国大”老客户直言，对它接下来的招商很有信心。广告公司白领Lucy说：“当年国大是第一家开西班牙鼎鼎有名的时尚品牌ZARA的，接下去i.t、shine*都是很小众但潮流指数相当高的品牌，这些品牌在当年可能追随度不高，现在绝对已经有很成熟而且稳定的消费群体了。”