提前四天做购物节 餐饮电影一起拉人气 杭州实体商场抢跑“双11”

    11月11日，还有多少人记得它原本是光棍节？5年前，淘宝首次推出“双11”购物节，如今，这俨然已经成为全民参与的“血拼日”。这个疯狂的人造节，无疑给电商们提供了一个无限驰骋的舞台，却让传统百货零售业倍感危机。

    抓住双休日提前启动，与不同行业跨界融合，线上线下一起发力，现场活动吸引人流——这些即是今年杭州传统商场针对“双11”，费尽心思策划的各种活动。

    “如果说前两年传统百货对‘双11’还有那么点抵制的情绪，那么今年很明显开始有点‘享受’的感觉了。既然玩，就大家一起玩。”某资深业内人士表示，“无论如何，适时的拥抱变化对现在的零售行业来讲，肯定是一件好事。”

     趁双休日打时间差

    今天多家商场卖场推出节庆活动

    相比电商，对传统商家而言，“双11”更需要有天时地利的条件。今年11月11日因为是星期二，正好给了商家打时间差的机会。毕竟大部分的消费不会有重叠，消费者要么在商场消费，要么在网上花钱，预算只有一个。杭州大厦、万象城、天虹在今天就抢先推出了购物节活动，提前和电商抢人流。

    “不用苦等‘双11’，也不需要在家等着收快递，在商场购物，摸得到看得到，喜欢了就买走，还有全年最低折扣，其实也不错啊！”昨天下午，记者在杭州大厦遇到正拿着VIP卡在收银台查询电子红包的张小姐，去年的“双11”她守在电脑前刷屏，“F5（刷新）按到手痛，结果想买的东西没有买全，第二天还是跑来商场求‘安慰’。今年商场提前搞活动，先来踩点看看。”

    因为比电商提前推出“双11”，今年杭州大厦还借此做了一个提“钱”的营销活动，只要是商场的VIP客户，就免费送你1000元的电子红利，可用于活动期间的满减优惠。

    不止是商场，家电卖场也提前启动促销。国美最早，10月31日就开始了，走的是没有最低、只有更低的“无定价销售”策略。