一季度浙江消费品市场运行情况

　　今年以来，在经济新常态和内外需求总体疲软的大背景下，受去年3月份杭州实施小客车限牌政策以及石油价格连续下跌等多重因素影响,浙江消费品市场同比增速出现较大幅度回落。 

　　一、消费品市场总体情况 

　　 1. 总体回落幅度较大。 一季度，全省社会消费品零售总额4479亿元，增长6.8%，为近十年来最低水平，增幅同比回落6.3个百分点，扣除价格因素实际增长7.7%，实际增速回落3.8个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额2022亿元,增长2.6%,增幅同比回落12.8个百分点。若扣除去年3月底杭州实施小客车限牌政策影响，全省社会消费品零售总额同比增长9.5%，增幅同比回落1个百分点。 

　　 2. 商品零售回落明显。 从消费形态上看，占比高达90%的商品零售增速回落较多，餐饮收入增速明显快于商品零售。一季度，全省商品零售4023亿元，增长6.6%，增幅同比回落7.1个百分点；餐饮收入456亿元，增长9%，增幅同比提高0.4个百分点，餐饮收入增速快于商品零售2.4个百分点。 

　　 3. 城镇市场增速较低。 从城乡分组数据来看，城镇消费市场优势明显，仍占主导地位。一季度，全省城镇市场实现零售额3877亿元，占86.6%，增长6.6%，低于全省平均水平0.2个百分点，增幅同比回落6.3个百分点；乡村市场实现零售额602亿元，增长8.1%，增幅同比回落6.2个百分点。 

　　 4. 一般生活消费品稳定增长。 一季度正值新年春节假期，城乡居民一般生活消费品需求旺盛。据限额以上批发和零售企业统计，一季度，全省“吃”类商品实现零售额220亿元，增长14.7%,增幅同比提高6.1个百分点，拉动限额以上消费品零售额增幅1.4个百分点；“穿”类商品实现零售额186亿元，增长17.4%,增幅同比提高8.4个百分点，拉动限额以上消费品零售额增幅1.4个百分点；以日用品和通讯器材为代表的“用”类商品实现零售额194亿元，增长15.5%,增幅同比提高7.3个百分点，拉动限额以上消费品零售额增幅1.3个百分点。 

　　 5. 零售业销售额大幅回落。 一季度，全省限额以上批发零售企业销售额8932亿元，增长0.6%，增幅同比回落8.2个百分点。其中，限额以上批发业企业销售额7216亿元，增长0.7%，增幅同比回落6.6个百分点；零售业企业销售额1716亿元，增长0.1%，增幅同比回落15.2个百分点。 

　　 6. 各地均呈回落态势 。从各市数据看，社会消费品零售额增速均有不同程度的回落，特别是占全省比重最大的杭州市首次出现了负增长。一季度，杭州市社会消费品零售额下降0.2%，增幅同比回落20.9个百分点；绍兴市增长6.4%，增幅同比回落6.2个百分点，也低于全省平均水平。其他9个市社会消费品零售额增速虽均高于全省平均水平，但也呈回落态势。其中，宁波市和舟山市增长最快，增幅分别为10.5%和10.3%，同比分别回落2.6和5.1个百分点。 

　　二、消费品市场呈现新迹象 

　　 1. 网络销售快速增长。 电子商务模式打破了传统消费的地域界限，逐渐改变了人们的消费方式和消费习惯，当前浙江消费品市场线上线下不断融合，越来越多的企业尝试利用互联网拓展业务，来自互联网上的销售增长迅猛，业务比重不断提高。据限额以上批发和零售企业统计，一季度，全省通过公共网络实现的商品零售额为99.7亿元，增长47.7%，增幅同比提高5个百分点，比限上单位消费品零售总额增速高45.1个百分点，占限上批零零售额的比重由去年同期的3.5%提高到5.3%，拉动限上单位消费品零售总额增幅1.6个百分点，拉动全部消费品零售总额增幅0.8个百分点。据限额以上住宿和餐饮企业统计，全省通过公共网络实现的客房收入3.3亿元，增长53.2%；餐费收入2.1亿元，增长85.6%。 

　　 2. 农村消费市场相对活跃。 总体看，浙江农村消费仍处于相对较低水平，所占份额也比较小。随着国家对农村消费市场支持力度不断加大，在国家一系列支农、惠农政策的促进下，农村消费状况得到改善，消费水平逐步提高，消费市场相对活跃，出现了农村消费市场加速发展的良好态势。一季度，全省乡村市场实现零售额增长8.1%，快于城镇1.5个百分点。 

　　 3. 住宿和餐饮业出现恢复性增长。 住宿和餐饮业在上年增长明显放缓的情况下有所企稳。一季度，全省限额以上住宿企业实现营业额69亿元，增长3%，增幅同比提高4.5个百分点，其中，四星及以上企业营业额增长0.4%，增幅同比提高3.4个百分点；限额以上餐饮业实现营业额89亿元，增长4.9%，增幅同比提高2.5 个百分点，其中，限额以上正餐服务企业营业额增长5.4% ，增幅同比提高6.7个百分点。 

　　三、消费品市场需关注的主要问题 

　　 1. 汽车消费大幅下滑 。由于杭州市实施小客车限牌政策，去年一季度杭州及周边城市汽车销售火爆，对比基数较大，导致汽车消费增速大幅回落。一季度，全省汽车类零售额707亿元，下降5.3%，增幅同比回落31.2个百分点，其中3月份下降24.6%。这是近五年来汽车类零售首次出现负增长。汽车类消费对社会消费品零售总额的增长贡献率从上年同期的33.4%回落到-13.7%。一季度，杭州市汽车类零售额下降30.9%，增幅同比回落88.7个百分点；绍兴市增长2.0%，增幅同比回落19.9个百分点。 

　　 2. 石油及制品类消费持续下降 。受国际石油价格持续走低影响，国内石油价格从去年年初开始连续下降，导致石油及制品类消费呈现负增长。一季度，全省石油及制品类零售额282亿元，下降10.2%。其中，杭州市下降17.3%，增幅同比回落25.8个百分点；温州、湖州、绍兴、金华、衢州、台州和丽水市分别下降6.6%、15.7%、16.8%、12.9%、12.4%、9.9%和15.9%。 

　　 3. 传统商业实体增长乏力。 随着电子商务的迅猛发展，足不出户、方便快捷的网络购物已经成为很大一部分消费者的重要消费方式。相比较网络销售的快速发展，百货店、大商场及超市等传统消费业态销售平淡，有些没有网上销售的实体店面临着消费日益分流的困境，销售额明显减少，而房租、人工和资金等经营成本不断上涨，经营压力增加。数据显示，一季度，零售额排在前10大商场实现零售额60.2亿元，增长0.2%；其中，杭州大厦有限公司下降2.9%，杭州解百集团股份有限公司下降12.2%。零售额排在前10大超市实现零售额70.8亿元，增长0.8%，其中，三江购物俱乐部股份有限公司下降2.7%，浙江世纪联华超市有限公司下降6.9%。 

　　 4. 生产资料需求依然较弱 。去年以来，以原油、煤炭、钢材、化工产品为代表的大宗商品价格持续下跌，相关商品销售额明显下降。根据限额以上批发和零售业企业调查数据，一季度，煤炭及制品类、金属材料类、化工材料及制品类商品销售额分别比去年同期下降7.1%、5.6%和4.2%。 

　　 5. 金银珠宝类消费降温明显。 由于金银价格走势波动不定，消费者对金银珠宝消费持观望态度，今年以来金银珠宝消费明显降温。1-2月，金银珠宝类零售额同比下降10.7%，而上年同期是增长22%；一季度金银珠宝类零售额同比增长4.8%，而上年同期是增长19.4%。 

　                                                                                                                　（服务业处  边红霞）