长兴“树老板”的品牌之路

　　在浙江县长兴县，全县现有绿化苗木27万亩，是浙江省花卉苗木三大主产区之一，种植面积全省最大，全县苗木销售额达30多亿元。与此同时，全县建有苗木企业近千家，当地的种植营销大户苗木经纪人3000多人，当地人对从事苗木种植的经营户，习惯称之为“树老板”。

　　在大多数人眼里，树老板好当，种树不就是挖个坑，把苗栽下去，等它慢慢长大嘛。可是，长兴苗木却走出了一条从规模化到精品化、再到品牌化的路子。

　　从2007年开始，在当地工商部门的动议下，各乡镇都成立了以服务新农业品牌发展为主要工作的的品牌指导站。指导站成立之后，就把发动苗木经营户注册商标作为首要工作。

　　按照“一村一品，一社一标”工程，按照农业产业特色，精心策划，动员每个村、每个合作社至少申报一个农业商标，动员每一个苗木大户注册商标，并开展品牌培育计划，分不同梯队按计划实行品牌培育。

说起长兴苗木的品牌建设，不能不提一个人。那就童鸣初，他是远近闻名的“树痴”。 他创造了长兴县乃至湖州市的数个第一：第一个到农大引进种植葡萄、第一个开发荒山、第一个规模化种植绿化林、第一个成立研究所、第一个做造型树……

　　他也是长兴县泗安镇第一个注册苗木商标的人，在他 “快活林”花卉苗木生态观光园里的苗木，除了造型独特、外，与其它苗木不同是，“脖子”上无一例外的挂着“泗安红”这一身份证。

　　2007年11月，童鸣初成功注册“泗安红”商标，注册后，在工商部门指导下，借鉴外地经验，老童又设计了商品标签，标签上除了印上自己的联系电话、经营地址外，还把“泗安红”几个字醒目印了去。

　　给自己的大树打上商标，走上品牌路线。他还多次参加国家各地举行的有影响力的花木大会，并借助媒体力度，不失时机地宣传“泗安红”商标，中央电视台《新闻联播》、《经济半小时》和《经济新闻联播》品牌栏目、凤凰卫视和浙江卫视等权威媒体都曾报道过“泗安红”。

　　2009年，“泗安红”被认定为“湖州市著名商标”，今年，童鸣初又申报了浙江省著名商标。

　　目前，长兴县像老童一样，重视商标品牌建设的种植户越来越多。目前，全县苗木业已有注册商标50件，而这一数字还在不断增长中。

　　据老童介绍，目前仅长兴县泗安镇，就有花卉苗木种植面积16.5万亩，年销售额15亿元，每天装车苗木200余车，日销售额600万元左右。

　　品牌发展推动了产业的发展。全县花卉苗木销售额突破历史新高，从税务部门了解到，仅今年上半年，全县苗木销售额达17.4亿元，同比增加16.8%。目前，长兴正日渐成为集交易、展示、观光为一体的长三角一流花木产业集散中心。