8月28日，2017中国畲乡三月三“马仙故里情满芦山”鸬鹚马仙文化旅游节开幕式在景宁县鸬鹚乡举行，县委常委、宣传部长季建标宣布文化旅游节开幕，县领导蓝跃军、钟利海、严伟华、沈秀慧，福建省柘荣县马仙文化交流团出席开幕式。
马仙文化源远流长，蕴含着深厚的忠孝思想，至今已有一千多年历史，作为马仙忠孝文化的发源地，畲乡景宁县鸬鹚乡肩负着挖掘、传承和弘扬马仙忠孝文化的使命。举办马仙文化旅游节可以让更多的人认识鸬鹚、走进鸬鹚、爱上鸬鹚。同时，有利于促进浙闽两地文化交流，进一步扩大马仙文化的知晓度和影响力。
近年来，鸬鹚依托地域文化优势，不断创新活动载体和发展模式，深入挖掘马仙文化，不断提高马仙文化的认同感和号召力。鸬鹚通过文化搭台、经济唱戏，逐渐融入到畲乡全域旅游发展的大格局中，并形成文旅融合新的突破点，为全省大花园中的民族特色风情园作出新的更大的贡献。
开幕式上还举行“浙江省民间文化艺术之乡”授牌仪式和2017畲乡景宁“十佳好婆婆”“十佳孝媳妇”颁奖仪式。
活动当天，还进行了文艺演出、世界非遗柘荣剪纸、鸬鹚七仙女秀、工匠展示等系列活动。