浙江省暨杭州市文化消费季以创新举措撬动文化消费市场
为培育和促进文化消费，加快打造万亿级文化产业，6月15日，浙江省暨杭州首届文化消费季启动仪式在阿里巴巴集团总部举行。本届文化消费季的主题是“创新文化消费，乐享美好生活”，时间集中在6月至8月。本届文化消费季由浙江省文化厅、杭州市国家文化消费试点城市创建工作领导小组办公室和杭州市文化广电新闻出版局主办，阿里巴巴集团重点协办。本届文化消费季有以下创新亮点：
一是创新组织方式。以落实文化惠民为原则，以杭州、宁波两个首批国家文化消费试点城市为重点，其他各地积极创造条件参与，全省联动开展一系列文化消费活动，努力为全省人民献上文化饕餮盛宴，引导老百姓参与文化消费。与此同时，主动加强与阿里巴巴集团等大企业、大平台合作，充分利用阿里巴巴大麦网、淘票票、天猫等平台，推出文娱演出抢票、万张影票惠市民、图书理想生活狂欢季图书专场等网上购票（购物）活动，采取企业打折一部分、政府补贴一部分的办法降低票价，提供更多质优价廉、便捷高效的文化消费体验，让老百姓得实惠。
二是创新消费业态。积极顺应“互联网+”的趋势，加强大数据分析，创新网络化服务手段和形式，推出一系列文化消费新场景、新模式，引领文化消费新方向，挖掘和释放全社会的文化消费潜力。其中，两个“新零售”项目是本次文化消费季活动的一大亮点。如，“文化诚信消费柜”通过影像视频、实物展示等方式，宣传展示文化产品，并在蚂蚁信用赋能的支持下，顾客利用手机进行支付宝扫码即可拿走心仪的产品，先取后付。搭乘“文化诚信消费柜”，目前已有20余项非遗项目放置到了20余台新零售柜，供展示销售。如，在杭州钱江新城UDC商务楼开设了“全国首家文创无人值守书店”，采用蚂蚁金服赋能、智能商品识别、人脸识别、自助扫描商品条形码、远程实时监控协助等技术，几秒钟即可完成图书或文创产品购买。
三是创新消费内容。针对年轻人这个购买力巨大的消费群体，注重年轻人追求新颖与时尚、突出个性与自我等消费特征，推出全省“唱响新时代”迷你歌咏亭K歌大赛、杭州市电子竞技比赛、“绝地求生”赛事——『战马杯』July战队赏金赛等年轻人喜爱的文化消费活动，助力文化消费。如，由雷石哇屋主办，浙江省娱乐业协会、杭州市娱乐协会协办的“唱响新时代”迷你歌咏亭K歌大赛，利用迷你歌咏亭多场景覆盖的渠道优势，参赛者点唱歌曲后可在“哇屋WOW”官方微信菜单中查看参赛作品，为自己的作品点赞或分享朋友圈邀请好友试听点赞，受到年轻人欢迎。
四是创新消费渠道。国内数字阅读龙头企业的咪咕数字传媒公司，利用“悦读咖”平台，通过搭建名家与大众互通的桥梁，分享私藏好书，共享读书感悟，传递阅读之美。杭州微拍堂文化创意公司举办微拍堂文化消费线上拍卖专场项目，组织1500余件涵盖书画篆刻、紫砂陶瓷、玉石翡翠等大众喜闻乐见的文玩艺术品类型进行拍卖，期间发放不同种类优惠券，提升消费者购物体验。开展108匠非遗产品线上推广，将杭州市可供销售的非遗项目放入淘宝商城中进行分类销售，开设淘宝商城集合店。目前解决50余项无店铺的小众型非遗项目产品销售问题，同时为无法销售且基础薄弱的非遗项目，通过引进创意设计，帮助其市场开发销售。
五是创新消费环境。推出高质量的文化产品和服务，加大文化惠民力度，提升文化消费便捷化水平。顺应文化与旅游融合趋势，推出文化旅游项目，“19楼”整合杭州民宿资源，在线投放优质文化民宿房间进行秒杀，一条文化路线串联一路优质民宿，开启文化旅游新版图。“飞猪”推广浙江省、杭州市特色旅游景点，促进惠民旅游。“我回大宋，宋城邀你穿越千年过夏天”活动，杭州市民99元即可游杭州宋城旅游区（西湖片区）。“与您相约”周末剧场，将省市区各级专业院团演出专场以10元低票价惠民销售，促进市民文化消费。
