大学宣传片玩出新花样 制播价格过百万惹关注

17.06.2015  13:29

  复旦大学

  高考刚结束,中国多所大学密集发布招生宣传片,引发关注。各所大学犹如八仙过海,各显神通,各种制作精良的宣传片试图让更多的学生和家长看到各自大学之美。

  尽管心里有预期,但招生宣传片《书写师大》上线后,不俗的传播效果还是让陕西师范大学宣传部副部长张小东略显意外——短短四五天时间,微信上点击率突破5万,且还在迅速增加。

  来自校友和高考学生的后台咨询更是异常火爆。“除了校友对这部片子的好评如潮外,很多同学就表示被陕师大的氛围所感染,要报考我们。”张小东说。

  一部好的宣传片,就是一所大学的“召集令”

  在越来越激烈的抢夺优质生源的招生大战中,高校招生宣传片正在扮演越来越重要的角色。

  张小东注意到,很多在基础教育一线的校友把宣传片分享给了自己班级的同学,效果出奇地好,“他们感受到老师的母校这么好,就会有意向报考”。

  “这个对学校的招生还是很重要的,不可或缺。在读图时代、视频时代,宣传片发挥了更大作用。因为文字版给不了学生直观的感受,只能靠宣传片来判断学校的风格,考虑它是否适合自己,宣传片本质上还是展现学校的文化。”张小东说。

  在这位宣传部部长看来,“招生宣传片主要面对从未接触过这所学校的低龄学生,它要用直观、感性、显性的视角,新兴的叙事风格吸引广大的受众。”

  无独有偶。今年4月,中国科学院大学专门为本科生招生拍了一部宣传片,上线仅半个月,视频网站的播放就已经超过10万次。

  接受中国青年报记者采访时,中国科学院大学宣传部部长王秀全表示:“国科大拍宣传片不是为了赶时髦、拼时尚。国科大2014年才开始招收首届本科生,是本科生培养的‘新兵’。对这样一所‘新学校’,考生和家长有很多疑问,包括国科大的办学理念、办学体制、培养目标、培养模式等。”

  记者注意到,中国科学院大学发布的这部宣传片,也有别于其他大学的宣传片,主要聚焦该校独特的培养模式。

  王秀全介绍:“我们需要告诉公众这所大学的独特魅力、独有资源、独到文化。我们是老牌子、新名字,老底子、新任务,2012年才更名为中国科学院大学。很多人不清楚这个学校的历史脉络,我们需要让社会了解她。”

  王秀全认为,“一部宣传片的上线发布,其实也是大学的‘召集令’——你想要什么样的苗子,你培养什么样的人才,你给学生成长提供什么样的条件,家长和考生一看就明白了。一部好的大学宣传片,就应该让考生意识到——这就是属于你的地方!”

  近两年,每年高考过后,西北师范大学都会发布自己的招生宣传片。

  在西北师大招办主任雷鸣看来,“宣传片是展现一个学校办学条件、办学环境、大学生精神气质的一个窗口,而传统的平面宣传媒介很难达到这样的效果”。

  作为招办主任,雷鸣更关心招生宣传带来的实际效果。“宣传片的性价比是非常高的。同样是做宣传工作,往年我们印宣传册,印3000本,也要花三五万元,受众也就是3000到5000人。而花同样的钱,去年我们的宣传片,点击量就达到32万。”

  从宏大叙事到追求小清晰

  长期追踪研究高校宣传片的张小东说,虽然国内很多大学推出了高校宣传片,但“部分学校文化自觉自信还不太够,只能片面简单的模仿、跟风”。

  张小东认为,“中国好一些的大学,文化自觉自信的苏醒很快。人们传统印象中好的大学,几乎都制定了自己的文化发展规划纲要,将文化上升到发展战略层面,但是还有学校至今也未拿出文化发展纲要。更多的大学是出于自身文化发展的需要,产生拍摄宣传片这种自觉行为。”

  梳理近年中国高校宣传片发展流变,张小东发现,之所以拍摄宣传片成为近年来中国高校的一股潮流,与全国1952年院系大调整,1955年部分学校合并相关,很多高校密集迎来50周年校庆。“大家都在校庆,校庆必须是有宣传片的。这一阶段宣传片有这么几个特色:宏大叙事、全景式展示学校发展波澜壮阔的历程,辅以学校资深校友的访谈的这种传统模式。”张小东说。