品牌效益日益凸显 农户致富路更宽广

22.10.2014  19:32

  随着现代农业的发展,农民想要致富靠的不仅仅是脸朝黄土背朝天的辛勤劳作,商标品牌也变得越来越重要。近年来,湖州市长兴县市场监管局依托商标品牌监管职能,为当地农户做好服务,让他们感受到了商标品牌带来的是实实在在的效益,是真金白银的实惠。

  郑晓红是该局商标科的副科长,从事商标工作已有6个年头了,日前,笔者在她的陪同下驾车来到了长兴县桃花岕有机茶厂,蜿蜒的山路上慢慢出现了一块茶叶基地、两块茶叶基地,直到满山遍野的茶树映入眼帘。

虽说茶叶早已下市,但是最近茶厂负责人朱昌来却没有闲着,这不,他正忙着到杭州去推广长兴黄茶的准备工作,他介绍说:“早在2006年,在县工商局(即现长兴县市场监管局)的指导下,我便申请注册了‘新桃花岕’商标。这几年,郑科长也经常来指导商标工作,让我明白了好品牌不能‘养在深闺’,必须‘走出去’”。

  不仅仅是杭州,只要能接纳高端茶叶的地方,朱昌来都要去。今年,他已经去了河北唐山、天津和山东青岛、烟台等地,考察市场,寻找让长兴黄茶“走出去”的方法。前不久,朱昌来参加了山西的茶博会,“市场反响还不错,客户对长兴黄茶很认可。”朱昌来乐呵呵地说道。

  和朱昌来一样,在黄土地里“淘金”的还有长兴县显圣稻米专业合作社负责人曹蒿,不同的是曹嵩在注重品牌经营的同时,还不忘拉动周边农户致富,在他看来,只要能够带动周边农户致富,合作社多承担点风险没什么。

  据了解,目前长兴县显圣稻米专业合作社有社员153户,每户每500克稻谷的成本收购价比市场价高出10%~13%。另外,社员无需承担风险,在合作社回收稻谷时,立即支付回收价和出售利润的60%,每亩一季稻谷净利润在1800元以上。

  受各种因素的影响,本地的稻田已经难以满足长兴县显圣稻米专业合作社成员的需求,合作社便不断到外寻求土地,目前,合作社有稻田种植面积5700亩,比2011年多了近2000亩。虽说种植面积进一步扩大,但是合作社对稻米质量的把关一刻也没有松懈。“我们长兴县显圣稻米专业合作社种植的稻米,不施化肥,只施有机肥,不用化学农药,改用物理、生物等方法综合防治病虫害,遵循自然规律和生态学原理,协调水稻种植平衡,以确保稻米品质。”曹蒿介绍说,正因如此,合作社在创牌道路上相对来说也算是走得比较顺利,其拥有的商标先后被认定为湖州市知名商标、浙江省著名商标。

  有了品牌,长兴县显圣稻米专业合作社的“显圣稻米”自然而然地走俏市场,其中500克绿色大米的市场销售价在6元左右,500克有机大米的市场销售价在12元左右,是普通大米的五六倍。即便价格高昂,但是经销商依然纷纷主动上门谋求合作。“接下来,我们还打算再发展网商,通过网络平台将‘显圣稻米’进一步推广出去。”曹蒿满怀希望地说道。

  在长兴县,像“显圣稻米”依靠创牌打响知名度的农产品还有很多,这些有了品牌“身份证”的农产品顺利地走俏市场,品牌农产品在长兴县正焕发着新的活力。目前,全县共有农副产品注册商标1200多件,其中浙江省著名商标15件,湖州市知名商标43件。“今年我们长兴县总共申报了8件浙江省著名商标,涵盖了工业、农业、服务业,其中农产品商标占了50%,占比较大,这说明农副产品商标发展还是很迅速的。”长兴县市场监管局商标科科长冯会新告诉笔者说。

为了加快农产品品牌发展,长兴县市场监管局通过品牌指导站、面对面指导等方式提高农户的品牌意识,同时设立了一系列奖励措施,鼓励农产品品牌发展。其中,被认定为湖州市知名商标奖励2万元,被认定为浙江省著名商标奖励10万元,被认定为中国驰名商标奖励100万元。目前正在申报湖州市知名商标的朱昌来说:“其实,奖励多少倒是其次,最主要的是有了品牌,才更有影响力和竞争力。